Предыдущая страница реферата | 6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16 | Следующая страница реферата

потенциала телерекламы на

трк «петербург»

Определив в вышеизложенной главе I термин «реклама», выявив у нее социо – культурные функции и обозначив позиции, по которым можно сделать вывод о назревающих изменениях в рекламном телевизионном рынке, я обращаюсь к анализу практики. Это необходимо для понимания значения социо – культурных функций рекламы на местах.

2.1. Тенденции развития Российского телерынка познавательно – развлекательных передач рекламного характера

            Целью этого блока исследования было выявить состояние на сегодняшний день  направления телевизионной продукции, как познавательно – развлекательные программы, носящие рекламный характер.

Проанализировав сетку вещания, я пришла к выводу, что существует некоторая категория передач, носящих рекламно – развлекательно – познавательный характер. Я не брала в расчет всевозможные программы типа «Телемагазин» или «Магазин на диване», идущие в большом количестве на всех региональных каналах ввиду их низкого художественного качества, сомнительного уровня предлагаемых товаров и отсутствия досугово – познавательной функции.

НАПРАВЛЕННОСТЬ ПРОГРАММ:

Название передачи, длительность	Канал	День выхода	Время Выхода	Особенности программы
М О Д А    И    К  Р А С О Т А
1.«Гламур», 10 минут	36-й	Вторник, суббота	21.50	Рекламная программа некого салона красоты. Советы по визажу, прическам.  Некоторая отсталость от модных тенденций и  «негламурный» облик ведущей делают передачу малопривлекательной.
2.«Светская хроника»,  20 минут	ТРК «Петербург»	Среда	12.40	Основной недостаток программы – ведущая: чувства вкуса нет абсолютно, светскости подавно. Сюжеты вялые. Одно время брала с собой в студию свою куклу и разговаривала с ней, смещая акцент темы передачи на себя. Ужасные декорации в виде  садовой скамейки. Анахроничность монтажа программы.
3.«Путь к красоте» 25 минут	36-й канал	Среда,  четверг, суббота	18.00, 00.00
4.«Стильное шоу ФаSон», 35 минут	ТВ-6	Четверг	18.45	Качественная адаптация европейской программы. Дома мод, дефиле.
Е Д А
5.«Пальчики оближешь»  30 минут	ТВ-6	Среда	12.00	Со сменой ведущей, Татьяны Лазаревой, стала менее динамичная В целом, достаточно добротный продукт в череде ему подобных
6.«Кулинарные рецепты» 10 минут	ТНТ – Санкт-Петербург	Ежедневно	01.30
7.«Кулинарная рулетка» 15 минут	ТРК «Петербург»	Суббота	12.45	Дешевый клон «Смака»
З Д О Р О В Ь Е
8.«Без рецепта» 30 минут	НТВ	Суббота	09.30	Очень милая передача. По  стилистике и сюжетному наполнению полностью вписывается в формат заявленной темы. Познавательно – рекламно – развлекательная программа.
9.«Здоровье», 40 минут	ОРТ	Суббота	12.50	Клон советской передачи с незабвенной Белянчиковой. Другая ведущая, более дорогие декорации. Наполнение – то же.
Т У Р И З М
10.«Тур-шоу» 05 минут	6-й канал	Ежедневно в будни	23.25, 07.50
11.«Салон путешествий» 40 минут	ТВ-3	Ежедневно в будни	23.00
12.«Гранд – вояж» , 40 минут	NBN - ТВЦ	Ежедневно	09.00, 13.30, 23.40	Говорящий глянцевый журнал по рекламе туров. Однотипные зарисовки, отсутствие минимальной режиссуры, однообразие представленных фирм.
К А З И Н О     И      К Л У Б Ы
13.«Good Night» 30 минут	ТРК «Петербург»	Суббота	23.30	PR для казино “Goodwin”. Вечные проблемы с ведущими и интересными гостями. Попытки режиссера наполнить программу эротическим флером заканчиваются полупьяными откровениями наших «звезд», пристойных более для туалета в ПТУ. В лучшем случае, дело обходится  вульгарными ракурсами ведущей или посетительниц казино.
14.«Телекомпакт» 30 минут	ТРК «Петербург»	Четверг	23.30	Одна из самых рейтинговых программ на канале. Бывают неожиданно сильные сюжеты. В остальном – PR клуба «Плаза» и заезжих исполнителей. Сомнительного уровня клипы. Хороший ведущий, вкладывающий иногда чрезмерный смысл в каждую прочитанную с листа фразу.
15. «Райская жизнь» 30 минут	NBN-ТВЦ	Пятница, суббота	18.00	Рассказ о культурно – досуговых событиях города. Плохое качество технического обеспечения, родственные узы создателей передачи, отсутствие концепции, идей, качественных текстов губительно сказываются на уровне программы.

Существуют также еще две программы – «День за днем» (ТВ-6) и «Стиллиссимо» (MTV).

      «День за днем» носит ярко выраженный развлекательно – рекламно – познавательный характер. Приятные ведущие, множество самых разных рубрик, новости политики и бизнеса. Все это перемежается различными рекламными сюжетами: сюжет про медикаменты, про косметику, про бутик и т.д.

      «Стиллиссимо» пиарит клубы, исполнителей, дизайнеров. Мне она интересна с той точки зрения, что в программе иногда бывают сюжеты про декор в интерьере.

      Анализ вышеуказанных программ показал, что только три из них идут в прайм – тайм. Самое большое количество подобных программ на региональных каналах. И это не удивительно. На этих же каналах отмечается засилье всевозможные телемагазинов, которые дают каналам заработать. Как всегда, удивляет вещательная политика ТРК «Петербург». Самые рейтинговые программы «задвинуты» за пределы прайм – тайма.

      Средняя продолжительность такого рода программ – 25 минут. Этого достаточно для того, чтобы обзорно рассказать о каком – либо предмете. Но, на мой взгляд, недостаточно для более глубокого анализа какой – либо проблемы.

      Анализ направлений для создания программ показывает определенный перекос в сторону того, что относится к миру моды и красоты. Передачи закрываются, выходят новые. Очень мало действительно интересных  ТВ-продуктов на  эту вечную, и, в то же время, предоставляющую возможности для творческой фантазии режиссера, тему.

Удручают своим однообразным подходом к написанию сценарной заявки создатели передач о еде. Бесчисленные клоны программы «Смак». Что-то кромсают «звезды» в умильных кухонных фартучках, идет разговор ни о чем. Не аппетит не поднимает, не настроение.

      Благодатная тема туризма и отдыха также не нашла еще  своего привлекательного решения. Все слабости сценарного хода и режиссерского построения сюжетов маскируются за неземными красотами различных курортов.

      Как это ни странно, но такая неприятная тема как болезни на общем фоне выглядит наиболее креативно. Возможно, ограничения на внешний антураж подстегивают к поиску неожиданных и сочных решений?

      Больше всего поражает отсутствие программ про дом и интерьер. Все, что я смогла найти – это десятиминутная программа «Телемагазин недвижимости» на     Региональном ТВ. Выходит ежедневно. В таблицу она не попала по той простой причине, что носит чисто рекламный характер. Диктор монотонно рассказывает о какой – либо строительной фирме, называет адреса новых домов. Компьютерной графикой смоделированы планировки квартир, указана цена за квадратный метр.

            Выводом данного параграфа является то, что познавательно – развлекательные программы рекламного характера на телевидении существуют, однако уровень многих из них оставляет желать лучшего. Но интересна сама тенденция того, что такие передачи возникают все в большем количестве и улучшенного качества. Причем, не на региональных, а, в основном, на крупных каналах.

2.2.Деятельность

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: конспект урока изложения, решебник по русскому класс, культурология.





Предыдущая страница реферата | 6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16 | Следующая страница реферата