Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5 | Следующая страница реферата

повышение достоверности с помощью четкого указания на источник,

быстрота в распространении ПО-сообщений.

По этой причине толпа рассматривается как хороший объект для применения ПО-сообщений. Кстати, НАТО регулярно проводит конференции по анализу поведения в толпе, что косвенно подтверждается значимость именно этого способа воздействия. Что влечет людей в толпу? Руководство по ПО видит следующие виды мотиваций:

желание поддержать или выступить против конкретной проблемы;

получение нового опыта участия в подобных мероприятиях;

любопытство;

социальная привлекательность проблемы;

возможность взаимодействия с другими;

антисоциальная мотивация;

вера в роль большинства;

чувство справедливости.

Определение толпы задается в следующем виде: "Толпа является основным элементом любого митинга, демонстрации и гражданских волнений". Подобно классификации перформансов предлагается

КЛАССИФИКАЦИЯ ТИПОВ ТОЛПЫ:

случайная толпа - временное собрание людей на событии типа нахождения перед открытием магазина

условная толпа - люди, собравшиеся на какое-то мероприятие, например, на спортивное состязание

экспрессивная толпа - люди, выражающие себя пением, танцами и подобное

мобилизованная толпа - люди, собравшиеся из-за враждебных представлений в связи с реальным или несуществующим событием

Два замечания, показывающие серьезность намерений авторов руководства. С одной стороны, подчеркивается значимость планируемых заранее инцидентов для того, чтобы поддержать возбуждение толпы на нужном уровне. С другой, речь идет о том, что для подлинной эффективности воздействия, митинг должен выглядеть неподготовленным.

Еще одним значимым элементом для работы в ситуации межличностного общения являются слухи . Здесь есть полное совпадение между ПР и ПО. Слухи психологически направлены на снятие напряжения. Вспомним, активное использование именно слуховой информации в постчернобыльской ситуации, когда официальные источники порождали информацию, которой не было особого доверия. И в этой ситуации более "страшные" слухи странным образом были более привлекательными, чем более "благоприятная" официальная информация.

Слухи, как считают авторы руководство по ПО, являются очень мощным оружием, но они должны быть хорошо подготовленными и находиться под контролем.

ТРИ ХАРАКТЕРИСТИКИ СЛУХА слуха подчеркиваются особо:

Источник должен быть привлекательным для аудитории и пользоваться ее доверием.

Содержание слуха должно вызывать доверие.

Получатель слуха становится его передатчиком по мере передачи его дальше.

Если предыдущую информацию о слухах можно считать более-менее известной (среди последних изданий на эту тему следует упомянуть монографию А.В Дмитриева и др. Неформальная политическая коммуникация [4]), то методы создания слуха вызывают особый интерес. Здесь точкой отсчета взяты особенности передачи и особенности человеческого восприятия. Для чего используются три операции: выравнивание, выпячивание, уподобление. Несколько слов о каждой из них:

ТРИ ОПЕРАЦИИ

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: контрольная работа 3, шпоры бесплатно, реферат почему





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5 | Следующая страница реферата