Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата

|№ |Наименование товара |Пол |Всего |% от числа|
| | | | |опрошенных|
| | |Мужско|Женски| | |
| | |й |й | | |
|1 |Косметика |0 |3 |7 |70 |
|2 |Пиво |3 |3 |6 |60 |
|3 |Таких нет |1 |1 |2 |20 |

Среди товаров, рекламу которых респонденты хотели бы видеть чаще можно отметить рекламу, тех товаров, которые молодые люди вспомнили сразу и написали при ответе на 3 вопрос анкеты.

2 Реклама товаров, которую хотелось бы видеть реже или не видеть никогда.

Таблица3.2.
Товары, рекламу которых респонденты хотели бы видеть реже или не видеть никогда

(число ответивших).

|№ |Наименование товара |Пол |Всего |% от числа|
| | | | |опрошенных|
| | |Мужско|Женски| | |
| | |й |й | | |
|1 |Средства личной гигиены |3 |1 |4 |40 |
|2 |Лекарства |1 |2 |3 |30 |
|3 |Прокладки |0 |2 |2 |20 |
|4 |Подгузники |1 |0 |1 |10 |

Среди товаров, которые опрошенные хотели бы видеть реже или не видеть никогда лидируют средства личной гигиены, лекарства и прокладки. При этом молодые люди чаще указывают тип товара (например, прокладки), а девушки – наименование товара.
Также примечательно, что ответ «всю рекламу», соответствующий нежеланию видеть рекламу вообще, также встречался при ответе на этот вопрос.

2 Рейтинг рекламных слоганов.

Таблица 3.3.

Рейтинг рекламных слоганов

(по количеству ответов)

|№|Рекламная фраза |Пол |Всего |% от числа|
| | | | |опрошенных|
| | |мужско|женски| | |
| | |й |й | | |
|1|Не тормози - сникерсни! |4 |2 |6 |60 |
|2|Фанта - вливайся! |5 |1 |6 |60 |
|3|Бегом за клинским! |4 |2 |6 |60 |
|4|Ты где был? Пиво пил! |4 |1 |5 |50 |
|5|Всегда Coca-Cola |2 |2 |4 |40 |
|6|Шок - это по-нашему! |2 |1 |3 |30 |
|7|Имидж ничто, жажда - все! |0 |3 |3 |30 |

Всего ответивших: 10

Как видно из таблицы, респонденты вспомнили (в основном) слоганы из:
. смешных
. ориентированных на молодежь рекламных роликов
Также запомнились:
. краткие и звучные слоганы
. слоганы из рекламных роликов, часто появляющихся в эфире или на страницах печатных СМИ

3 Самые любимые рекламные ролики респондентов.

Самый часто встречающийся ответ на этот вопрос - реклама пива "Столичное".
Скорее всего, это связано с тем, что использование юмора в рекламе приводит к тому, что рекламируемый товар начинает ассоциироваться у потребителя с положительными эмоциями. Большинство респондентов, отмечали "любимые" ролики на телевидении (только 1 раз из всех ответов упоминается радио, 1 раз - наружная реклама, 1 раз - Интернет). Возможно телевизионная реклама является более запоминающейся и становится любимой, так как реклама по телевидению использует все самые выразительные средства (звук, цвет, движение, графика). 1 респондент не указал "любимый" рекламный ролик - возможно, у него таких роликов нет.

4 Проблема непонятной рекламы.

Иногда творческие решения в рекламе могут не вполне адекватно восприниматься зрителями (слушателями, читетелями). Среди ответов на этот вопрос встречалась реклама следующих товаров:
Adidas, пиво "Солодов", пиво "Сибирская корона", чипсы "Lays", "Би-Лайн";
5 респонедентов ответили, что таких реклам нет.

Анализ воздействия рекламы на покупательское поведение респондентов.

1 Примеры положительного и отрицательного воздействия рекламы на покупательское поведение респондетов.

Таблица 4.1.

Товары, которые респонденты захотели купить

(число ответивших).

|№|Товарная группа |Пол | |Всего|% от числа |
| | | | | |опрошенных |
| | |Мужской|Женский| | |
|1|Косметика |0 |3 |3 |30 |
|2|Автомобили |1 |1 |2 |20 |
|3|Продукция компании |1 |1 |2 |20 |
| |"NIKE" | | | | |
|4|Пиво |0 |2 |2 |20 |
|5|Шоколад |1 |1 |2 |20 |
|6|Таких нет |1 |1 |2 |20 |

Всего ответивших: 10

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат бесплатно без регистрации, диплом, шпаргалки по экономике.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата