Санкт-Петербургский Институт Внешнеэкономических Связей,

Экономики и Права

Гуманитарный факультет

Связи с общественностью

Специальность: 022000

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

(ДИПЛОМНАЯ РАБОТА) на тему: Реклама в структуре FM-вещания Санкт-Петербурга

Студент: ___________________________ Сухонос Станислав Валерьевич

Научный руководитель: ______________ Ильченко Сергей Николаевич

Допускается к защите:

Заведующий кафедрой: ______________ Ачкасова Вера Алексеевна

Санкт-Петербург

2004

Оглавление

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы функционирования рекламы и связей с общественностью на радио 11

1.1. Важность радио, как инструмента связей с общественностью 11

1.2. Исторические этапы формирования рынка радио 20

1.3. Место рекламного сообщения в структуре вещания 27

1.4.Законодательные нормы и проблемы законодательного регулирования рекламы 31
Глава 2. Рынок радиовещания Санкт-Петербурга 35

2.1.Методы изучения аудитории радиостанции, как важный фактор привлечения рекламодателя 35

2.2.Фактическое состояние дел на рынке FM-радиовещания Санкт-
Петербурга 40

2.3.Типичная структура рекламного отдела на радиостанциях 44

2.4.Методы работы рекламных отделов 49
Глава 3. Радиостанция «Эхо Москвы в Санкт-Петербурге» 55

3.1.Подробный анализ радио «Эхо Москвы в Санкт-Петербурге» 55

3.2.Отдел связей с общественностью на радиостанции «Эхо Москвы в
Санкт-Петербурге» 60
Заключение 72
Список литературных источников 79