Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата

Испытывая давление аппарата парткомов, газеты не могли быть трибуной народа и выражать его истинные интересы.

После роспуска КПСС практически вся пресса оказалась представленной сама себе. Была отменена цензура. Однако вместе с партийным издателем исчезли и те удобства, которые он создавал для газетчиков, начиная от аренды помещений для редакций и заканчивая организацией подписки и распространения издания. Теперь все нужно было делать самому редакционному коллективу - учиться в условиях конкуренции зарабатывать деньги на продаже собственного информационного продукта и оплачивать из них производственные расходы. Многие журналисты оказались к этому не готовы, поскольку не имели подобной практики в советское время. Эта неготовность проявилась в резком падении тиражей. В условиях рынка многие газеты стали совмещать свою основную деятельность с другими коммерческими делами, для пополнения бюджета редакции.

В структуре редакции появилась новая часть - коммерческая. В крупных газетах она занимает большое место. Существует рекламный отдел (производство рекламной продукции, связь с рекламными агентствами), информационно-редакторский отдел (поиск, обработка и продажа коммерческой информации), отдел маркетинга (изучение информационного рынка, проведение подписных компаний, распространение журналистской продукции).

Служба маркетинга в новых изданиях производит зондаж, анализ рынка, поиск свободной информационной ниши. Коммерческая служба также занимается созданием имиджа издания, прогнозирует зоны информационного дефицита.

Вся эта работа проводится для удовлетворения информационных потребностей и запросов читателей; для создания условий продвижения на рынок издания.

Рынок, на который попадает любое периодическое издание, делится на две части: первый, рынок ресурсов, без него невозможен выпуск газеты, это финансовый и технический рынок, рынок рабочей силы, рынок информации и идей.

Второй, относится к внешней среде, сюда входят рынок периодических изданий, рынок потребителей информации - читательская аудитория.

Рынок рабочей силы определяет состав редакции, уровень профессиональной подготовки ее работников, журналистов, специалистов менеджмента и рекламы. Несмотря на большое количество выпускников, не все газеты берут новичков на работу, редакция, как правило, ищет опытных, с именем, с конкретной тематикой и специализацией. Активное развитие деловой прессы требует хорошо подготовленных в экономике, банковском деле журналистов. Полиграфические возможности тоже раскрывают широкие перспективы для дизайна при макетировании. При рынке идей ценятся оригинальные, эксклюзивные материалы.

В то же время слабость исполнения новыми субъектами Закона "О СМИ", привели к тому, что пышным цветом расцвела пропаганда насилия, национализма, порнография. Закон о СМИ разрешил выпуск эротических изданий, но расплывчатое толкование привело к тому, что этим стали безнаказанно пользоваться. Это свидетельство слабого контроля власти за деятельностью СМИ.

Характер и условия газетного труда

Основная функция редакционного коллектива - производство общественно значимой информации для определенной аудитории. Поэтому, структура редакции зависит от функций, выполняемых ее сотрудниками, складывается из их действий, составляющих последовательный рабочий процесс, из их социальных и индивидуальных особенностей.

Редакционный план - это конкретная программа действий журналистов на определенном отрезке времени.

Виды редакционных планов условно подразделяются на:

— долговременный,

— перспективный,

— месячный,

— недельный,

— план номера,

— план целевого номера,

— индивидуальный план,

— план газетной компании.

При подготовке плана номера необходимо соблюдать следующие условия:

широту географии публикаций, разнообразие жанров, разномасштабность, соотношение проблемных и информативных публикаций, сбалансированность критических и положительных материалов, шрифтовое разнообразие, неповторяемость макетов полос, разнообразие социального состава авторов, соответствие материалов по тематике полосы.

Принципы редакционного планирования включают:

— системный подход,

— сочетание перспективности и оперативности,

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат речь, контрольная работа 1, реферат катастрофы.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата