Предыдущая страница реферата | 3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13 | Следующая страница реферата

Мне кажется, только осмысленная организация работы может повлиять максимально положительно на конечный результат. Предприятие, у которого есть идеологическая, постоянно и во всем присутствующая подоплека имеет то будущее, к которому стремится. Именно этого сейчас и не хватает нашей стране. Это не слова тоски по советскому прошлому, а сожаление о настоящем страны, в котором лично я пока не вижу какой бы то ни было подоплеки: без четкого вектора развития не будет этого самого четкого развития.

Образование идеологического вакуума в российском информационном пространстве способствовало возникновению «чувства жажды» у людей, за 70 лет крепко «подсевших на советскую пропаганду» (я бы сравнил его с так называемой «ломкой» у наркозависимых людей). Это чувство заставляет многих искать заменители, чем, естественно, пользуются многие политические и коммерческие «наркодельцы», поэтому все мы сегодня в той или иной степени – жертвы рекламы и PR. Хорошо это, или плохо? Думаю, что нормально, хотя пока не очень и стабильно. Выход страны, по-моему, в политических и коммерческих
«наркологах», к коим отчасти можно отнести и фирму «Агровит». Несмотря на то, что первоочередные задачи предприятия господина Федотова – получение прибыли, но постоянная, идеологически подкованная реклама, которую оно неустанно выдает через СМИ, несет, по-моему, гораздо больше пользы, нежели некоторые действия правительства, меняющего свою позицию сезон от сезона.

Я думаю, именно за такими фирмами отчасти стоит будущее аграрного сектора экономики РФ, т.к. их работа, их прибыль напрямую зависит от благосостояния села. Главное здесь – не мешать им работать. От правительства должно зависеть только создание и поддержка оптимальных условий для рождения и развития таких фирм, как «Агровит».

Заключение

Слова «пропаганда», «идеология», «централизация» имеют сегодня негативный оттенок, сформированный, как отмечалось выше, во времена распада
СССР. Их начали заменять более современными, тоже заимствованными и поэтому пока менее понятными словами и аббревиатурами (PR, промоушн…)
Централизация, кстати говоря, сейчас тоже реабилитируется, хотя и со смягчающим словосочетанием «вертикаль власти». Но максимальное «очернение» или «отбеливание» этих слов, безусловно, не приносит пользы обществу, хотя в нормальном, обычном, рабочем состоянии они приемлемы, потому что на пропаганде, называй мы ее хоть рекламой, хоть PRом, выстроено все общество изначально, и это объективный факт.

Другой вопрос, конечно, как выстраивается сама пропаганда: вследствие ли объективных причин развития общества и экономики, или под давлением
«власть-придержащих»? Как мы увидели в первой главе, возникновение в СССР массовой печати именно аграрного типа (ввиду географических, общественно- политических и экономических особенностей России) было вызвано как раз не экономическими причинами, а в первую очередь политическими, проще сказать – борьбой за удерживание власти. Именно во втором случае формирование системы любой массовой периодики навязывается извне, и в первую очередь зависит от
«генеральной линии» государства, идеологии, которую оно проповедует.
Поэтому дифференциация и концентрация прессы в советский период была вызвана не развитием (в нашем случае) аграрного сектора, который, кстати, был в ужасающем положении, особенно в первые годы насильственной коллективизации; не стремлением его реформировать, а в первую очередь желанием подчинить себе крестьянство, путем внедрения в его сознание
«нужной» идеологии, а так же путем репрессий и всевозможных карательных мер. Такие методы, конечно, не могли не сработать, но оторванность печатного слова от реалий, «лозунговость», «транспа-рантность» прессы того периода сразу же превратились в фактор, сдерживающий развитие всего общества.

После дифференциации и концентрации новой тенденцией прессы времен
СССР стала универсализация, которая еще более отдалила СМИ от аудитории.
Коммунистический режим мог просуществовать гораздо дольше, если бы компартия отдавала главенствующую роль не прессе, а быстро развивающемуся в начале второй половины 20 века телевидению, которое во многом определило действия аудитории в начале 90-х годов, когда за очень короткий промежуток времени с его (ТВ) помощью все представления о мире были перевернуты с ног на голову.

Положение современной российской аграрной прессы имеет совершенно иную подоплеку: печатные селско-хозяйственные СМИ сегодня зависят в первую очередь от состояния АПК, хотя их структура коренных изменений не претерпела: так же, как и ранее существует разделение по отраслям, широко представлены специализированные научные, научно-технические, научно- производственные издания. Но в связи с отсутствием былой централизации от
«Правды» до последней районной газеты, сегодняшнее положение в российском
АПК более четко отображают региональные СМИ, которые, как говорится, ближе к земле. Именно этот факт способствует влиянию на центральные аграрные издания, чего невозможно было представить в советское время. Новые экономические и общественно-политические условия обуславливают появление новых типов сельской периодики, к которым можно, например, отнести фермерские издания. Кроме того, тематика и проблематика аграрной прессы, естественно, тоже изменилась: сегодня основные неспециализированные печатные издания очень много места уделяют политике, идя на поводу общей тенденции нашего времени, хотя имеют место примеры абсолютно аполитичных массовых аграрных изданий: газеты для дачников, а также сравнительно новый тип – рекламно-информационная периодика, появившаяся опять же благодаря общественно-политическим и экономическим изменениям в стране, которые привели к возникновению так называемой «коммерческой» пропаганды – попросту рекламы. То, что ранее считалось пропагандой передового опыта, сегодня является закрытой коммерческой информацией, попадающей в СМИ только в виде рекламы, за достоверность содержания которой ответственность несет, как водится, сами рекла-модатели. Мой опыт работы в коммерческой аграрной фирме еще раз доказал, что реклама – очень опасный продукт, содержащий в себе много вымысла. Но сложившаяся на рынке ситуация вынуждает отечественных производителей применять «недобросовестные» методы, чтобы конкурировать с импортом. Проблема здесь состоит, по-моему, в том, чтобы, с одной стороны, убедить в своей правоте уставшего от обманов крестьянина, а с другой стороны, не увлечься, чтобы еще раз его жестоко не обмануть.

Поэтому мне кажется, что помимо объективных рыночных регуляторов
(конкуренция и т.п.), необходима четкая государственная программа по поддержке российского АПК и его реформированию, потому что на этапе становления и формирования структуры российского сельского хозяйства без государственного содействия обойтись нельзя, как и без содействия СМИ, т.к.
«в 20 веке они стали неотъемлемой частью жизни общества, журналистика рассматривается теперь как важнейший, самостоятельный институт, формирующий и развивающий идеологию государства, мир его духовных и материальных идей.»[1]

Но, несмотря на достаточно четкую сегодняшнюю структуру российских
СМИ, они большей частью переживают состояние раздробленности и разобщенности. Именно СМИ окончательно превратили людей в толпу, а потом в публику, жаждущую «хлеба и зрелищ», и именно от них в конечном итоге зависит, как мы будем жить дальше. Преобразования в российском сельском хозяйстве сегодня невозможны без их содействия, но разобщенность в этом социальном институте огромная, что делает разобщенным все наше общество, а это в свою очередь, рождает неуверенность в завтрашнем дне, и, стало быть, пассивность и снова «понукаемость». Не случайны поэтому самые ходовые сегодняшние выражения: «на самом деле» и
[1] Кучерова Г.Э. Очерки теории зарубежной журналистики. 19-первая половина
20 вв. Ростов-на-Дону, 2000. С. 6.
«как бы», их используют все – от политиков, до простых пенсионеров. Отсюда предположение, что все у нас сейчас «как бы на самом деле» и «на самом деле как бы», звучит очень логично. Избавиться от этих, я бы сказал, подсознательных словесных формул очень тяжело, но необходимо, чтобы шагнуть в то будущее, в которое мы хотим, а не в то, которое ничем не отличается от прошлого.

Список литературы

Акопов А.И. Периодические издания. Ростов-на-Дону, 1995.

Акопов А.И. Отечественные специальные журналы 1765-1917гг. Ростов-на-
Дону, 1986.

Акопов А.И. Российские специальные журналы 1917-1932гг. Ростов-на-
Дону, 1994.

Есин Б.И. Путешествие в прошлое: Газетный мир XIX в. М., 1983.

Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. М., 1981.

Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. М., 1998.

Западов А.В. и Соколова Е.П. Тип издания как научная проблема и практическое понятие // Вест. Моск. ун-та. Сер. 11. Журналистика. 1979. №
2.

Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. М., 1999.

Засурский И.И. Масс-медма и политика в России девяностых // Русский журнал. www.russ.ru. 2000.

Засурский Я.Н. Журналистика в переходный период // Вестн. Моск. ун-та.
Сер. 10. Журналистика. 1991. № 1.

Засурский Я.Н. Переход к рынку и кризис прессы // Вест. Моск. ун-та.
Сер. 10. Журналистика. 1991. № 1.

Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов-на-Дону,
1999.

Корнилов Е.А., Акопов А.И. Классификация в теории и практике журналистики//Филологические этюды. Сер. Журналистика. Ростов-на-Дону,
1975.

Корнилов Е.А. Классификация социокультурных моделей журналистики//
Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1999. № 1.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: культура доклад, пяточная шпора лечение.





Предыдущая страница реферата | 3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13 | Следующая страница реферата