Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 | Следующая страница реферата

Схема управления маркетингом

Система маркетинга

исходная цели осуществление контроль информация деятельности деятельности результатов

стратегический уровень управления, охватывающий 10 –15 лет

тактический уровень управления, охватывающий время до 5-ти лет

оперативный уровень, осуществляющий управление текущим моментом

Смешанный тип экономической системы, в котором живет Россия, вносит свои коррективы и в систему управления. Пирамида российского рынка включает три уровня государственного управления – макроэкономику, мезоэкономику и микроэкономику. Поэтому раскрыть особенности российской системы управления можно путем разделения на уровни государственного управления.

Система управления микроэкономикой.

Уровень микроэкономики представляет собой хозяйственную деятельность предприятий (фирм), имеющих различный статус, а, следовательно, занимающихся различными видами предпринимательской деятельности.
Любая фирма, работающая в условиях нестабильного российского рынка, осуществляет маркетинговую деятельность по следующей схеме, это объясняет то, что структурные элементы остаются неизменными, но временной интервал управления изменяется. Российская практика показывает, что стратегическое управление охватывает период времени до 3- х лет; временные рамки тактического управления фирмой составляют 1-2 года, а оперативное управление осуществляется и корректируется в зависимости от вида предпринимательской деятельности в срок от 1-ой недели до 1-го года.

Фирма сама осуществляет планирование и управление своей деятельностью, поэтому в системе маркетинга прослеживается тенденция на сокращение сроков уровней управления, что связано с постоянно изменяющейся динамикой внешней среды комплекса маркетинга и приспособление внутренней среды к этой динамике.

Схема маркетинговой деятельности фирмы.

Цели фирмы:

- возвращение капиталовложений,

- оплата труда персонала,

- социальные обязанности перед

персоналом

Цели маркетинга:

- удовлетворение потребностей
Комплекс маркетинга: покупателей,

- достижение превосходства

Внешние элементы: над конкурентами,
- экономика и политика, - завоевание рынка или его сегмента,
- международные отношения, - обеспечение роста продаж.
- институционные факторы,
- правовая система.
Внутренние элементы: Анализ:
- финансовые, - конъюнктуры,
- технологические, - ассортимента,
- организационно-структурные, - текущей и перспективной
- кадровые факторы. потребности,

- фирм – конкурентов.

Планирование:

- новых товаров и их испытание,

- выбор рынка или сегмента,

- прогнозирование рынка,

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: конспект урока на тему, контрольная работа 10 класс.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 | Следующая страница реферата