Министерство сельского хозяйства Российской Федерации

Воронежский Государственный Аграрный университет

Кафедра маркетинга и управления в АПК

Курсовой проект по маркетингу

На тему: Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей сельскохозяйственной продукции на примере АО «Панино» Панинского района.

Выполнил: студент Э-3-3

Сапельников А.С.

Руководитель:

Закшевская Е.В.

Воронеж 2002

Содержание

Введение.

3
1.Потребительские рынки и покупательское поведение.
4
1.1.Модель покупательского поведения.

4
1.2.Характеристики покупателя.

5
1.2.1.Факторы культурного уровня.

6
1.2.2.Факторы социального порядка.

6
1.2.3. Факторы личного порядка.

6
1.2.4.Факторы психологического порядка.

7
1.2.5.Процесс принятия решения о покупке.

8
2.Экономическая характеристика АО «Панино» и его рынков сбыта.
2.1. Размеры хозяйства и размеры производства.

12
2.2.Специализация хозяйства.

14
3.Сегментирование рынка и позиционирование сельскохозяйственных товаров.

18
3.1.Принципы сегментирования.

19
3.2.Исследование рынка зерна.

20
Заключение.