Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ

ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ

АКАДЕМИЯ

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И УПРАВЛЕНИЯ ПРОЕКТАМИ

ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА по дисциплине “ Маркетинг “

Тема: «Разработка базовой концепции изготовления рекламы»

Исполнители: студентка группы 7081 потока I Иоффе Н.С., студент группы 281 потока I Поляков М.В.

Руководитель: Суслов Ю. Е.

Санкт-Петербург

1999

Оглавление

1. Введение 3

2. Основная часть 4

2.1 Разработка базовой концепции услуг 4
2.2 Разработка маркетинговой программы 16
2.2.1 Постановка задач 16
2.2.2 Решения о разработке бюджета 17
2.2.3 Решения о рекламном обращении 17

ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕИ ОБРАЩЕНИЯ. 17

ОЦЕНКА И ВЫБОР ВАРИАНТОВ ОБРАЩЕНИЯ. 18

ИСПОЛНЕНИЕ ОБРАЩЕНИЯ. 18
2.2.4 Средства распространения информации 19

Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы. 19

Отбор основных видов и средств распространения информации 19

КАНАЛЫ ЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ. 19

КАНАЛЫ НЕЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ. 20

Выбор конкретных носителей информации и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек. 20

Принятие решений о графике использования средств рекламы. 20
2.2.5 Оценка рекламной программы 20

ЗАМЕРЫ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ. 21