Claw.ru | Рефераты по менеджменту | Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание | Категория реферата: Рефераты по менеджменту | Теги реферата: титульный дипломной работы, курсовики скачать бесплатно | Добавил(а) на сайт: Jesfir'. Предыдущая страница реферата | 5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 | Следующая страница реферата

Резкое снижение продаж.

Как у товара, так и у любого рекламного мероприятия есть жизненный цикл, который находит отражение в плане рекламной компании.

Рекламная компания, по определению Л. Гермагеновой, "Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации" (ст. 25) (4), представляет собой несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающий определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

А планирование позволяет размещать рекламу, сообразуя ее с товаром и финансовыми возможностями фирмы.

Порядок формирования плана рекламных мероприятий фирмы:

Определение и конкретизация планов рекламной кампании;

Определение товаров и услуг ,которым необходима реклама, а также временных отрезков, т.е. какому товару в какой период нужна реклама;

Изучение и подбор уже имеющейся в фирме маркетологической информации о:

товарах/ услугах , которые будут рекламироваться;

целевых потребителях данных товаров/ услуг;

платежеспособном спросе;

текущем состоянии рынков, на которых будут продаваться данные товары / услуги;

новых рынках сбыта;

конкурентах;

эффективности ранее проведенных рекламных компаний;

Выбор рекламных средств, которые оптимально подходят для данного товара/ услуги и удовлетворяют характеристикам целевых сегментов. В результате данной работы составляется план рекламной кампании и определяется необходимая сумма затрат;

Определение той суммы средств, которую фирма может выделить на проведение рекламной кампании;

Согласование потребности в рекламе с реальными возможностями фирмы, корректировка первоначального плана РК (рекламной кампании);

Разработка всех элементов рекламной кампании;

Определение возможной эффективности выбранных цели, идеи, элементов рекламной кампании;

При необходимости уточнение, корректировка элементов рекламной кампании;

Организация работы фирмы во время проведения рекламной кампании;

Подведение итогов рекламной кампании.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: женщины реферат, типи рефератів.





Предыдущая страница реферата | 5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 | Следующая страница реферата