Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

> Специалисты. Это обычно журналисты, которые долгое время работали на конкретном участке, например в индустрии моды или развлечений, международного туризма или бизнеса, и знают все, что им следует знать о товарах, потребителях и участниках процессов. Вы немного можете сказать этим журналистам — они, вероятно, знают больше вас. Часто с ними легче всего работать, потому что они высокие профессионалы, при условии, что вы не пытаетесь провести их. Они поймут скрытый смысл и выгоды вашего товара и, скорее всего, зададут острые вопросы по существу дела. Относитесь к ним с уважением.

> Бывалые профессионалы. Могут быть самыми опасными журналистами из всех, потому у них есть опыт и уверенность для того, чтобы разрушить ваши усилия, утверждения и точку зрения лучшими и самыми точными аргументами. Эти проницательные, изобретательные интервьюеры, обладают таким огромным опытом по предмету обсуждения, что им крайне сложно пустить пыль в глаза или убедить в том, что есть сюжет, когда его нет.

Отнеситесь к ним с уважением и спросите их мнение о вашем товаре, услуге или плане маркетинга. Они могут знать гораздо больше о ваших конкурентах, чем кто бы то ни был, поэтому рассматривайте их как уникальный источник информации.
Все журналисты хотят добиться одобрения своих читателей. Они хотят, чтобы читатели любили их работу и искали их имя в заголовке. В конце концов, они хотят, чтобы читатель покупал издание, потому что в нем печатаются их материалы. Только очень немногие получают этот статус.
Разные ответвления масс-медиа

Быстрота, живость и способность масс-медиа быстро реагировать могут создать или разрушить ваш успех независимо от типа журналиста, который вы наметили для себя.
Масс-медиа - сфера на трех опорах:

> Печать.

> Радио.

> ТВ.

> Интернет.
Все задействуют журналистов, и журналисты, в сущности, одинаковы независимо от области, в которой работают.
Все журналисты циничны и работают от имени своих читателей, зрителей и слушателей независимо от того, работают ли в печатных, телевизионных, радио- или интернет-изданиях или программах.

Таблица 1. Особенности различных средств массовой информации

| |Достоинства |Недостатки |
|Печать |Больше времени между выпусками. |Журналист может застать |
| |Это означает, что у вас больше |вас в плохом настроении |
| |времени на передачу сюжетов и для |и записать интервью. |
| |контакта с журналистами с помощью |Журналист может не дать |
| |подходящих представителей |вам заранее списка |
| |Иллюстрации запоминаются лучше, |вопросов |
| |чем сказанное Изображения более | |
| |долговечны У вас будут перед | |
| |глазами ваши сообщения, если | |
| |интервью давалось по телефону или | |
| |электронной почте | |
| | | |
|Радио |Широкая аудитория Многочисленные |Журналисты быстро |
| |местные аудитории Необходим |переходят к следующей |
| |постоянный приток новых идей, |теме и участнику |
| |сюжетов и представителей Вы можете|передачи. |
| |поболтать с интервьюером перед | |
| |записью и подсказать ему лучшие | |
| |вопросы, чтобы застраховаться | |
| |таким образом, выстраивая интервью| |
| |вокруг ваших лучших тем Тишина | |
| |недопустима, это способствует | |
| |представителям фирмы более, чем | |
| |работа с большинством других | |
| |масс-медиа Часто вы можете узнать,| |
| |с кем еще будет говорить журналист| |
| |Вы можете использовать как | |
| |подсказку шпаргалку с сообщением. | |
|ТВ |Изображенное запоминается лучше, |Быстрый переход к |
| |чем сказанное Необходим постоянный|следующей теме и |
| |приток новых идей, сюжетов и |выступающему Вы не |
| |представителей Часто вы можете |можете пользоваться |
| |узнать, кто еще будет участвовать |заготовленными текстами,|
| |в передаче Вы знаете заранее, что |заметками или другими |
| |будет транслироваться, и сможете |подсказками |
| |подготовиться лучше, чем для радио| |
| |или печати Часто вам подскажут, | |
| |какой будет первый вопрос (чтобы | |
| |избежать ужасающей тишины и начать| |
| |интервью). | |
|Интернет|Немедленный контакт с журналистами|Быстрый переход к |
| |и потребителями Необходим |следующей теме или |
| |постоянный приток новых идей, |представителю |
| |сюжетов и представителей Вы можете| |
| |подготовить свое сообщение | |
| |off-line. | |

Разница между штатными и внештатными журналистами
Почему важно знать, чем отличаются штатные журналисты от внештатных?

> Потому что у них разные требования и заботы. Если вы хотите добиться успеха паблисити в редакционных материалах, вам нужно передавать сюжеты и тем и другим.

> Вам надо знать, какая информация им нужна и что они хотят получить.

> Вам надо знать, почему они хотят ее получить.

> Вы сможете представить ее тем способом, который они предпочитают.
Большинство изданий используют сочетание штатных и внештатных сотрудников.

Штатные журналисты

> Штатные журналисты работают на один издательский дом или одно издание.

> Штатный автор чаще всего приходит в издательство сразу же после окончания колледжа, университета или высшей школы журналистики.

Невозможно за один день стать свободным журналистом и сразу же заработать приемлемые деньги на жизнь, поэтому большинство новичков начинают как штатные журналисты.

> Штатные авторы, скорее всего, уйдут через девять месяцев или год работы из-за низкой оплаты. Надейтесь, чтоб их поощряли в этом или перевели в другое, родственное издание, чтобы вы не потеряли контакт с ними и деньги, потраченные на их развитие.

> Старшие штатные журналисты, например редакторы и их заместители, редакторы новостей и статей, обычно более опытны, чем основной штат авторов. Это, как правило, люди, предпочитающие размеренную «надежную» жизнь работника по найму собственному делу.

> Штатным сотрудникам платят зарплату. Хотя они должны подготовить определенное количество статей для каждого выпуска, их доход не зависит от того, сколько слов они написали.

> У них есть выходные, им выплачивается пособие по болезни. « Штатные журналисты более охотно посещают пресс-конференции, организуют ленчи с клиентами, РЯ-контакты, и их не пугают командировки.
Если вы общаетесь со штатным журналистом, вам необходимо хорошо знать его издание и целевую аудиторию. Если нет, узнайте, прочитав это издание, - но вы не должны его расспрашивать.

Внештатные журналисты

> Свободные журналисты работают для нескольких изданий. Это означает, что они обладают эффектом масштаба, проявляющегося в более низких издержках. Многие внештатные журналисты одновременно работают на полдюжины изданий, от 30 до 40 наименований в год. Любые меры по продвижению товара, предназначенные для внештатных журналистов, будут освещены в большем количестве изданий, чем осуществленные с помощью штатного корреспондента.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: сочинения по литературе, конспект урока.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата