СОДЕРЖАНИЕ:

Введение____________________________________________________2
Глава 1
Развитие маркетинга в России_________________________________3

1. Основные этапы становления и развития маркетинга_________3

2. Некоторые подходы к разработке маркетинговой стратегии___15

Глава 2

Практические методы разработки маркетинговой стратегии предприятия__22

1. Товарная политика фирмы_______________________________22

2. Сервисная политика как инструменты сбыта продукции______25

3. Каналы распределения товара____________________________26

Глава 3
Разработка маркетинговой стратегии фирмы___________________29

1. Принятие решений в области торговых марок ______________29

2. Реклама и продвижение продукции на рынок _______________31

3. Качество товара как параметр воздействия на сбыт__________34

ЗАКЛЮЧЕНИЕ_______________________________________________36

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ___________________37

Введение

На современном этапе перехода к рыночным отношениям в нашей стране стимулирование сбыта продукции начинает играть важную роль для успешной деятельности любого предприятия. Возросшая конкуренция вынуждает предприятия - изготовителей идти на все большие уступки потребителям и посредникам в сбыте своей продукции с помощью стимулирования. Кроме того, объективным фактором возрастания роли стимулирования является то, что эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек и рекламной тесноты в средствах массовой информации. Поэтому все большее число предприятий прибегает с стимулированию сбыта, как к средству, которое может эффективно поддержать рекламную кампанию, и целью данной работы является описать значение и важность маркетинга, а особенно его стратегии, сбыта товара и услуг.

Формированию маркетинговой стратегии отводится основное место в комплексе маркетинговых мероприятий. От ее выбора зависит планирование и организация прочих видов деятельности маркетолога и, в конечном счете, успешность предприятия на рынке. Достаточно легко корректировать тактические действия, но изменение неверно избранной стратегии сопровождается значительными финансовыми и пр. потерями. Это налагает особую ответственность на менеджера-«стратега» и предъявляет особые требования к его теоретической и методологической грамотности, аналитическим способностям и навыкам практической деятельности.
Таким образом, объектом нашего исследования будет профессиональная деятельность маркетолога по выработке маркетинговой стратегии предприятия.
Цель исследования – получить представление о грамотной методике выбора и реализации маркетинговой стратегии. Для достижения этой цели мы должны решить следующие задачи:

V Анализ состояния предприятия и среды как основа для разработки маркетинговой стратегии;

V Планирование деятельности по разработке маркетинговой стратегии;

V Существующие типы маркетинговых стратегий;

V Выбор маркетинговой стратегии из возможных альтернатив;

V Реализация выбранной стратегии;

V Дать оценку состояния маркетинговой среды фирмы;

Глава 1. Развитие маркетинга в России