Предыдущая страница реферата | 11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21 | Следующая страница реферата

. повышает эффективность экономической, социальной рекламы и более точно воздействовать на психологию человека;

. снижает расходы на формирование коммуникаций как в следствие повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности их компонентов;

. помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других направлений рекламной деятельности фирмы (например, паблик Р: проведение пресс-конференций, выпуск престижных проектов и т.п.);

. способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу,

«фирменный патриотизм»;

. положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

Если же подытожить все преимущества, которые дает использование фирменного стиля, то можно назвать его одним из главных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа его марки.

Среди основных элементов фирменного стиля следует называть такие:

1. товарный знак;

2. фирменная шрифтовая надпись (логотип);

3. фирменный блок;

4. фирменный лозунг (слоган);

5. фирменный цвет (цвета);

6. фирменный компакт шрифтов;

7. корпоративный герой;

8. постоянный коммуникант (лицо фирмы);

9. другие фирменные константы.

Несколько слов о каждом из этих компонентов ФС.

Товарный знак (знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак) является центральным элементом фирменного С. Товарный знак (ТЗ) представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, обозначения или их комбинации, которые используются владельцем ТЗ для идентификации своей фирмы.
Исключительное право владельца на пользование торгового знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.

Основными функциями товарного знака специалисты называют такие:

1) обличить восприятие различий или создать различия;

2) давать фирме имя;

3) обличать опознание фирмы;

4) обличать запоминание фирмы;

5) указывать на место расположения фирмы;

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: новшество, реферат на тему вода.





Предыдущая страница реферата | 11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21 | Следующая страница реферата