Предыдущая страница реферата | 9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19 | Следующая страница реферата

|Методы реализации: | |

В рамках подписной кампании, ежедневная газета «Комсомольская правда» планирует реализовать следующие направления, в которых предлагает интеграцию своей рекламной кампании предприятия «Евросеть». i. Реклама в почтовых отделениях i. Предполагает под собой размещение полиграфии, т.е. плакатов формата А3, полноцветных, во всех почтовых отделениях

Владивостока и Приморского края. ii. Для компании «Евросеть» будут предоставлены площади на данных рекламных носителях. j. Льготная подписка i. «Комсомольская правда» в Приморье впервые реализует проект льготной подписки для ветеранов потому необходимо информировать людей об этой услуге, а также выделить ей на фоне остальных. Чтобы достичь этого будут проводятся усиленные мероприятия по продвижению. Здесь «Евросеть» может выступить, как социально-ориентированная компания и предоставить какие-либо призы отдельно этой категории подписчиков. k. День подписчика i. Акция для привлечения внимания со стороны жителей города и стимулирование подписки. В этот день должны быть облегчённые условия для совершения подписки, а также конкурсы и призы, которые так радуют наших читателей.

«Евросеть» здесь озвучивается, как генеральный спонсор мероприятия, демонстрация по телевидению. l. Direct mail i. Подготовка и рассылка красочной понятной оферты руководителям крупных предприятий (ТУРНИФ, НЛМК ДВ,

«Владхлеб», «Ратимир» и т.д.) подписать своих сотрудников посредством альтернативного метода подписки, что несравненно дешевле, нежели подписаться на почте. Также, обосновывать гражданской ответственностью, социальной ориентированностью и прочими гуманными идеями современности. «Евросеть» размещает свою рекламу на оферте. m. Конкурс среди подписчиков i. Продвигаться конкурс будет на радиостанциях «Максимум»,

«Лемма», «Новая волна», «Авторадио», в ежедневном выпуске

«Комсомольская правда» и посредством рекламных носителей. ii. Опыт крупных городов России, таких, как Волгоград, показал, что сотовый телефон – это наиболее вожделенный приз за участие в различных конкурсах. Отклик в Волгограде недавно превысил 5000 человек, хотя разыгрывали всего 5 телефонов. iii. Таким образом, компании «Евросеть» предлагается выделить некоторое количество призов, по договорённости, в обмен на продвижение через СМИ и использование рекламных средств. n. Акция «Подпиши родителей»

Целевая аудитория подписчиков:

1. Географический охват

В данный сегмент включаются жители Владивостока и всего Приморского края.

2. Демографический аспект

В этом сегменте рассматривается работающее население города Владивостока и Приморского края от 18 до 55 лет, которое можно отнести к понятию
"семья". Либо те, кто выписывает газету долгие годы и для них "КП" - стало не просто газетой, а традицией.

3. Количественный показатель

У ежедневной газеты «Комсомольская правда» за предыдущие периоды в среднем 25000 подписчиков по городу Владивостоку и Приморскому краю, это значительная аудитория разных демографических групп: молодые семьи; люди среднего возраста (семейные, одинокие), люди пожилого возраста.

Требуется отметить также, что поддержка собственной маркетинговой службы на предприятии позволит не быть столь привязанными к внешним источникам информации, таким, коим на сегодняшний день является TNS Gallup
Media для издательского дома «Комсомольская правда» в целом, и на рынке
Приморского края в частности.

Перед отделом маркетинга ставятся следующие задачи:

1. Изучение рынка: a. Изучение ёмкости рынка; b. Изучение конъюнктуры рынка; c. Определение места «КП» на рынке СМИ на территории Приморского края; d. Исследование конкурентов: i. Положение на рынке; ii. Ценообразование; iii. Материально-техническое обеспечение; iv. Производство; v. Торговые отношения; vi. Торговый персонал; vii. Цели; viii. Стратегии; i. Проведение SWOT-анализа.

2. Изучение потребителей:

i. Портрет потребителя; ii. Тематические предпочтения; iii. Целенаправленные исследования по предпочтениям потребителей:

1. Сотовая связь;

2. Строительные материалы;

3. Бытовая техника;

4. Компьютерная техника;

5. Продукты питания;

6. Автомобили;

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат история развития, реферат на тему життя.





Предыдущая страница реферата | 9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19 | Следующая страница реферата