Предыдущая страница реферата | 4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14 | Следующая страница реферата

Основная цель всех мероприятий компании на текущий момент ориентирована на получение максимальной прибыли от реализации газеты путём розничной торговли и распространения через подписку.

Подцели:

Цель 1. Увеличение аудитории лояльных читателей на территории
Владивостока;

Цель 2. Расширение аудитории читателей наиболее привлекательных с точки зрения рекламодателей;

Цель 3. Удержание лидирующего места издания на рынке печатных СМИ в рамках Владивостока и Приморского края;

Цель 4. Не допустить снижения числа подписчиков на издание
«Комсомольская правда» в связи с грядущим повышением цен.

Поддержка со стороны главного офиса, располагающегося в Москве, положительно сказывается на развитии газеты, и тенденции развития розничного тиража говорят о том, что движение на данный момент в верную сторону (Диаграмма 3. и Диаграмма 4.).

Диаграмма 3. Среднеразовые отпечатанные тиражи. Ежедневный выпуск 2003-
2004 гг.

Таким образом, прирост розничного тиража за семь месяцев 2004 года составил 11,3%.

Диаграмма 4. Среднеразовые отпечатанные тиражи. Пятничный выпуск. 2003
– 2004 гг.

Прирост по розничным продажам еженедельного выпуска «Комсомольской правды» за семь месяцев 2004 года составил 43,4%.

Но по тиражам ни в одном из выше обозначенных сегментов рынка: ежедневной газеты или еженедельного выпуска, «Комсомольская правда» не занимает прочной лидирующей позиции. Понять причины этого можно, проведя стратегический анализ на предприятии.

Перечислим сильные, слабые стороны компании, а также возможности и угрозы перед фирмой, а затем подробно проанализируем каждый из аспектов.

Сильные стороны:

. Один из самых популярных брендов на рынке печатных средств массовой информации в России;

. Лидирующая позиция в своём сегменте рынка средств массовой информации России;

. Утверждённая отпускная цена для оптовиков и дистрибьюторов, сохраняющаяся годы;

. Развитие альтернативных каналов продаж и подписки;

. Ежедневная непрерывная работа в области продвижения;

. Улучшение логистики;

. Страхование финансовых рисков ресурсом центрального офиса;

. Креативный подход к работе всех сотрудников компании;

. Крепкие партнёрские отношения с наиболее значимыми распространителями изданиями и постоянный поиск новых.

Слабые стороны:

. Очень короткий жизненный цикл товара;

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат история развития, реферат на тему життя.





Предыдущая страница реферата | 4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14 | Следующая страница реферата