СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

Раздел 1 4

1. Направление деятельности фирмы и ее миссия

2. Стратегическая сегментация и определение конкурентного статуса фирмы

3. Товарная стратегия

Раздел 2 14

1. Производственная структура фирмы

2. Организационная структура фирмы

3. Юридическое оформление статуса фирмы

Раздел 3 18

Организация подготовки фирмы к оказанию услуг

1. Определение сметы затрат на оказание услуг и планирование объема работ

2. Построение графика безубыточности

Раздел 4 21

Прибыль предприятия и ее распределение

1. Рентабельность предприятия

2. Срок окупаемости

Выводы 22

Введение.

Каждый производитель товаров будь то продовольственные или промышленные находится в постоянной конкурентной борьбе с другими производителями аналогичных товаров и это естественное условия функционирования рынка. Как же обойти конкурентов? На помощь предпринимателю приходит реклама, но сразу напрашивается вопрос достаточно ли просто рассказать о своем продукте если это допустим продовольственный товар? Вот тут и возникает необходимость прибегнуть к средствам коммуникационной рекламы.

Что же это значит?

Коммуникационная реклама направлена непосредственно на работу с потребителями по средством рекламных дегустаций, презентаций и т.д.

Механизм этот работает следующим образом.

Производитель обращается в рекламное агенство по предоставлению необходимых услуг с намерением провести рекламную акцию способствующую продвижению его товара, стимулированию продаж. В случае с продовольствием это часто дегустации т.е. в крупных и средних магазинах города специально обученный персонал рассказывает покупателям о продукте, его полезных качествах и предлагает попробовать. Практика показала , что во время прохождения такой рекламной программы объем продаж данного товара увеличивается в 2, а иногда и более раз. Презентация же подразумевает только ознакомление с продуктом без непосредственной его пробы, и проведение подобных акций с продовольственными товарами не приносит таких хороших результатов как дегустации. Так же рекламной программой можно считать лотереи с розыгрышем призов, проходящие в магазинах.