Сегментирование рынка и позиционирование товара
| Категория реферата: Рефераты по менеджменту
| Теги реферата: рефераты по истории, компьютерные рефераты
| Добавил(а) на сайт: Афанасия.
Предыдущая страница реферата | 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 | Следующая страница реферата
Показатели схемы могут быть изменены, дополнены, приспособлены к конкретной ситуации, характерной для фирмы и выпускаемого продукта.
Известен также метод составления функциональных карт, основанных на составлении трех видов карт:
Карта позиционирования товара
Карта потребительских предпочтений
Сводная карта
Позиционирование и сегментирование тесно связанные понятия.Положительный импульс фирмы сам позиционирует товар, то есть покупатель верит марке фирмы.
Далее для каждого сегмента рынка разрабатывается целевая программа маркетинга по принципу 4xP(товар, продвижение (реклама, прямые продажи, стимулирование сбыта, связи с общественностью)). Практический смысл сегментирования представлен в таблице 2
Таблица 2.
|
Marketing mix |
Массовый маркетинг |
Концентрированный маркетинг |
Дифференцированный маркетинг |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
Целевой рынок |
Широкий круг потребителей |
Одна хорошо определенная группа потребителей |
Две или более, определенные группы потребителей |
|
Товар или услуги Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат на тему казахстан, евгений сочинение. Категории:Предыдущая страница реферата | 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 | Следующая страница реферата Поделитесь этой записью или добавьте в закладки |
|
Главная