|
Образовательный портал Claw.ru Всё для учебы, работы и отдыха » Шпаргалки, рефераты, курсовые » Сочинения и изложения » Конспекты и лекции » Энциклопедии
|
Географические единицы
|
|
Географическое местоположение
|
Россия, Украина, Беларусь и др.
Московская, Ленинградская, Ярославская, Владимирская, Ивановская и др.
|
|
Города, посёлки
|
Столица, областные центры, районные центры, малые города, посёлки
|
|
Размер городских поселений (число жителей)
|
Городские поселения до 5 тыс. Жителей, 5 – 10 тыс., 10 –
20 тыс., 20 – 50 тыс., 50 – 100 тыс., более 500 тыс. жителей
|
|
Плотность поселения
|
Город, пригород, сельская местность
|
Сегментирование
рынка по демографическому признаку предполагают разбиение его на отдельные
группы с учётом таких факторов, как пол, возраст, размер семьи, её образ жизни:
|
Переменные сегментации
|
Демографические характеристики покупателей
|
|
Возраст
|
До 6 лет, 6 – 12, 13 – 19, 20 – 29, 30 – 39, 40 – 49,
50 – 59, 60 и более лет
|
|
Пол
|
Мужской, женский
|
|
Размер семьи
|
1 – 2, 3 – 4, 5 и более
|
|
Образ жизни семьи
|
Молодой одинокий (ая), молодые женатые, без детей; молодые
женатые, дети до 6 лет; молодые женатые, дети до 6 лет и старше; среднего
возраста, женатые с детьми; старшего возраста, женатые, без детей; старшего
возраста, одинокие и др.
|
Психографические
признаки полагают правильнее понять потребительские мотивы, что даёт
возможности лучше приспособить товар к требованиям конкретного рыночного
сегмента. Они учитывают социальный статус и стиль жизни. Стиль жизни – это
глобальный продукт системы ценностей личности, её отношений и активности, а
также её ....... потребления. Это агрегированный показатель, определяемый на
основе различных методик. В процессе проведённых в различных странах
исследований было выявлено много различных стилей жизни. Их разнообразие
определяется целями исследований, изучаемыми переменными, методами сбора и
обработки информации. С течением времени стили жизни могут меняться.
|
Главная