Создание брэнда компании

| Категория реферата: Рефераты по менеджменту
| Теги реферата: реферат на тему развитие, титульный лист доклада
| Добавил(а) на сайт: Janchenko.

Предыдущая страница реферата | 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 | Следующая страница реферата

Проведение акций в заведениях HoReCa – бары, рестораны, летние и крытые кафе, дискотеки, фитнес-клубы. Здесь возможно совмещение механик дегустации и прямых продаж.

Каждая из акций должна иметь креативную идею, проходить под новым, привлекающим внимание к брэнду, слоганом. Например: «Найди свой «Ключ!», если это лотерея; «Кто быстрее выпьет литр?», если это конкурс в рамках общегородского праздника и т.д.

Информационная поддержка для посредников и оптовых покупателей, для возможных покупателей из других городов. (Приложение №3, 4)

Тема 1, методы и средства.
Методы продвижения брэнда (как использовать средства рекламы) должны выбираться, именно исходя из индивидуальности брэнда.

Публикация статей и проведение конференции. Статьи пишутся с привлечением мнения известных в городе личностей. Предлагаемый создателями подбор печатных СМИ:
- Газета «Известия», выходит в четверг и пятницу, реальный тираж 12000 экз., распространяется по подписке и имеется в продаже, читатели - руководители гос. структур, коммерческих структур.
- Журнал «Здоровый стиль», выходит 1 раз в 2 месяца тиражом 3000 экз., в котором много полезной и разнообразной информации о современных медицинских услугах в Саратове, фармацевтических новинках, здоровом образе жизни, правильном питании, медицинском страховании и интересном отдыхе.
Распространяется журнал по подписке медицинских учреждений, руководителям крупных коммерческих компаний, через спортивные и оздоровительные заведения. Основной круг читателей – активные женщины, возможно использование журнала как издания, распространяемого на выставке
«Автомир», клубе «Оранж-фитнес».
- Газета «Комсомольская правда», региональный еженедельник, выходит по пятницам, реальный тираж 54000 экз., распространяется по подписке, в розницу, через общественных распространителей, издание имеет широкий круг читателей
- Пресс конференция или фильм – репортаж о воде и заводе на телеканалах
«ГТРК - Саратов» и «RenTV»(один метод на тему 1 и тему 3).

Тема 2, методы и средства.
- Газета «Московский комсомолец», выходит по средам, реальный тираж 50000 экз., широкий круг распространения с коммерческими распространителями и во всех киосках, читатели - очень широкий круг, включая жен, подруг, знакомых нашего сегмента.
- Газета «Саратовский Арбат», тираж 65000 экз., распространяется по подписке, в розницу, через общественных распространителей. Читательская аудитория очень широкая: от домохозяек до «золотой молодежи» города. Тираж этой газеты самый большой в Саратове (среди информационных изданий) – 15,2% от общего тиража всех изданий в Саратове.
Тема 3, методы и средства
- Пресс конференция или фильм – репортаж о воде и заводе (один метод на тему 1 и тему 3, рекомендуем «ГТРК – Саратов» и «RenTV» – два проката в различных блоках новостей).
- Газета «Саратовские вести», для всех чиновников и руководящего состава.
Тема 4, методы и средства
- личные контакты, договора
- участие в выставке «Продэкспо» в начале марта.
- газеты для оптовиков и держателей «магазинчиков».
Рекламная кампания.

1). Рекламные щиты по городу и области. Рекомендуем разместить не менее 8 сторон на центральных трассах города, в местах скопления людей. В областных городах – не менее 1 - 2 щитов на город.

Учитывая разные сегменты, на которые направлена кампания, предлагается оптимальная программа размещения наружной рекламы.

2). Радио реклама. Исходя из того, что целевые сегменты – потребители воды принадлежат к очень разным категориям людей, создатели считают правильно взять все рейтинговые радио каналы, но выходить на них с адекватными каждому каналу сообщением.

3). TV заставку, на основе концепции продвижения (визуальный образ из наружной рекламы)

4). Фирменный транспорт кампании и троллейбусы по маршруту №9 и №5.
Белые «маршрутки».

5). Наружная реклама на стадионе «Локомотив», совместные действия с ФК
«Сокол».
Информационная поддержка для посредников и оптовых покупателей, для возможных покупателей из других городов.

Создание всех необходимых каналов, по которым возможно узнать о компании и предлагаемых товарах и услугах.
1. Размещение адреса в телефонную службу 003 (для посредников)
2. Размещение информации в справочнике «COUNT DOUN». Журнал «Countdown –
Саратов» существует на рынке Саратова уже год, выходит один раз в квартал тиражом 3000 экземпляров. Журнал представляет собой полноцветное справочно- информационное издание, в котором размещается много полезной информации о товарах и услугах в г.Саратове.
Основным читателем журнала являются руководители и сотрудники крупных коммерческих фирм - участники международной программы скидок «Countdown».
Размещение справочной информации и высокое качество печати обеспечивает изданию достаточно длительное использование его читателями.
3. Создание собственного сайта, с него должен быть переход на сайты по теме. Программа продвижения в INTERNETE.

Автор, как помощник менеджера проводит расчет рекламного бюджета заказчика по этапам рекламной кампании.

Итого стоимость по 1 этапу: от 3 870 у.е.

Итого стоимость по 2 этапу: от 12 420 у.е.

Итого стоимость размещения ролика на TV от 6 345 у.е.

Смета стандартной акции, охватывающей 20 торговых точек в течение месяца
|ВТL | |Стоим. в |Раб. часов в |Дней в |Недель |Стоимость, |
| | |час, у.е. |день |неделю | |у.е. |
|Промоутеры |10 |2 |4 |3 |4 |960 |
|Супервайзеры |1 |3 |4 |3 |4 |144 |
|Комиссия |15% | | | | |165,6 |
|агентства | | | | | | |
|ИТОГО у.е. |1269,6 |
| При работе в 5 тточках одновременно по 2 промоутера в каждой тточке. |
|Смена тточек каждую неделю. |

POSM – материалы
|Описание |Количество |Стоимость |
|Плакаты А3 формат, офсетная печать 4+0|1000 |9 179 руб. |
|Воблеры, полноцветные, бумажные, |1500 |30 384 руб. |
|залакированные | | |
|Фирменная бутылка-стойка |1 |22 155 – 31 650 руб.|
|высота 1,5 – 2,0 м, основа ДСП, | | |
|полноцветная печать на самоклеющейся | | |
|пленки | | |
|Фирменные авторучки, пластиковая, |1000 |12 660 руб. |
|нанесение в один цвет | | |
|Фирменный пакеты, ПНД, «майка», 30х60 |5000 |9 970 руб. |
|см, нанесение в 1 цвет | | |
|Фирменная футболка, хлопок, плотность |500 |53 805 руб. |
|140 г/м2, нанесение в 1 цвет | | |
|ВСЕГО | |147648руб. |
| | |(4 665 у.е. |

Стоимость кампании (разработки и планирования) входят в стоимость рекламного сопровождения.
Стоимость креативной части по этой кампании (слоганы, дизайн, визуальный образ) – 500 у.е.

3.2. Разработка брэнда «Гринлей»

Ниже приводятся выдержки из рекламной кампании по продвижению нового брэнда, написанной рекламным агентством «Софит» при участии автора для компании – производителя сладких напитков.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: доклад образование, контрольные 5 класс.

Claw.ru | Рефераты по менеджменту | Создание брэнда компании

Создание брэнда компании

Категории:

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки

Рефераты от А до Я

Полезные заметки