Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7

Процесс стратегического планирования

[pic]

Рисунок № 3

Матрица БКГ

Рисунок № 4

Матрица направленной политики

[pic]

Таблица №1.

Функции и задачи служб маркетинга.
|Функции |Задачи |
|1 |2 |
|1. Формирование |1.1. Анализ и прогнозирование потребностей и |
|рыночной стратегии |спроса |
|фирмы |1.2. Анализ и прогнозирование конъюнктуры рынка |
| |1.3. Анализ и прогнозирование факторов |
| |конкурентного |
| |преимущества фирмы |
| |1.4. Анализ связей фирмы с внешней средой |
| |1.5. Анализ и прогнозирование качества и |
| |ресурсоемкости |
| |аналогичных товаров конкурентов |
| |1.6. Прогнозирование воспроизводственных циклов |
| |товаров |
| |фирмы |
| |1.7. Анализ и прогнозирование |
| |организационно-технического уровня производства |
| |конкурентов и фирмы |
| |1.8. Прогнозирование объемов рынков по сегментам |
| |1.9. Прогнозирование лимитных цен на бушующие |
| |товаров |
| |1.10. Прогнозирование конкурентоспособности |
| |будующие товаров на конкретных рынках |
| |1.11. Разработка и экономическое обоснование |
| |мероприятий |
| |по повышению |
| |1.12. Окончательный выбор целевых рынков на... год|
| | |
| |1.13. Разработка нормативов конкурентоспособности |
| |бедующих товаров |
| |1.14. Оформление документа «Рыночная стратегия |
| |фирмы |
| |на... год» |
|2. Реализация |2.1. Согласование структуры и содержания системы |
|концепции |менеджмента фирмы |
|маркетинга |2.2. Участие в проектировании организационной и |
| |производственной структуры фирмы |
| |2.3. Участие в разработке положений и должностных |
| |инструкций фирмы |
| |2.4. Входной маркетинговый контроль (на предмет |
| |соблюдения концепции маркетинга) всей |
| |нормативно-методи- |
| |ческой и технической документации, разрабатываемой|
| |фирмы |
| |2.5. Разработка, согласование и утверждение |
| |руководством |
| |фирмы «Планы мероприятий по реализации концепции |
| |маркетинга в деятельности фирмы на период_ _ _ _ |
| |_» |
| |2.6. Участие в анализе внешнеэкономической |
| |деятельности |
| |фирмы |
| |2.7. Согласование цен на выпускаемые товары |
| |2.8. Согласование контрактов и договоров |
| |2.9. Участие в организации сбыта товаров |
| |2.10. Установление схемы обратной связи по стадиям|
| | |
| |жизненного цикла товара |
|3. Реклама товара и|3.1. Определение елей рекламы |
| |3.2. Определение методов, правил и средств рекламы|
|стимулирование | |
|сбыта |3.3. Организация работы рекламных агентств и |
| |служб |
| |3.4. Организация стимулирования сбыта товаров и |
| |роста |
| |прибыли |
|4. Обеспечение |4.1. Разработка и совершенствование структуры |
|маркетинговых |службы |
|исследований |маркетинга |
| |4.2. Информационное обеспечение и создание |
| |нормативной |
| |базы маркетинговых исследований |
| |4.3. Кадровое обеспечение исследований |
| |4.4. Обеспечение техническими средствами |
| |4.5. Обеспечение внутренних и внешних связей |
| |службы |
| |маркетинга фирмы. |

--------------------
Малая

Большая

Относительная доля рынка

Низкий

Высокий

Т емп
Роста рынка

Собаки

Дойные коровы

Вопросы

Звезды

Скачали данный реферат: Jajcov, Lilija, Gavrilov, Якшилов, Zhikin, Мороцкий.
Последние просмотренные рефераты на тему: сочинение на тему зимой, банк дипломных работ, рассказы, мировая торговля.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7