Министерство образования Республики Беларусь

Учреждение образования
« Витебский Филиал Института Современных Знаний»

КУРСОВАЯ РАБОТА

ПО СТРАТЕГИЧЕСКОМУ МЕНЕДЖМЕНТУ

НА ТЕМУ: « ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА»

Выполнила: ________

____________________

____________________

Проверил:__________

____________________

____________________

Витебск 2003
План:
Введение…………………………………………………………………………4
1. Жизненный цикл продукта…………………………………………………..5
2.Этапы жизненного цикла продукта…………………………………………..7

2.1. Этапы исследования и разработки…………………………………..7

2.2. Этап выведения продукта на рынок……………………………...…16

2.3. Этап роста…………………………………………………………….20

2.4. Этап зрелости…………………………………………………………25

2.5.Этап упадка……………………………………………………………28
Заключение………………………………………………………………………32
Список литературы.

Введение.

Продукт, попав на рынок, живет своей особой жизнью, которая называется
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА. У различных продуктов разный жизненный цикл. Он может длиться от нескольких дней до десятков лет. Впервые концепция ЖЦП была опубликована американским маркетологом Т. Левитом в 1965 г.

В зависимости от этапа жизненного цикла продукта, представленного на рис., изменяются объем прибыли и затраты предприятия на производство, становятся иными степень конкуренции и цена товара, поведение покупателей и дифференциация выпускаемых продуктов.

[pic]

На рисунке показаны разные периоды жизни продукта с учетом зависимости сбыта и прибыли от возраста продукта.

1. Жизненный цикл продукта.

Жизненный путь продукта имеет разные этапы, каждый из которых требует от предприятия соответствующих стратегий и тактики рыночного поведения.

Этап первый- исследование и разработка. Жизнь продукта начинается задолго до его рождения – в идеях, замыслах, разработках. На этом этапе проводят исследования: нуждается ли потребитель в данном продукте, что собой представляет потенциальный потребитель, на какой рынок можно рассчитывать при реализации замысла? Если ответ благоприятный, то приступают к воплощению идеи в эскизный проект. Для предприятия данный этап создания продукта - это только затраты и возможные будущие доходы.