ОГЛАВЛЕНИЕ.

1. ВВЕДЕНИЕ 3

2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ РЕКЛАМЫ 6

3. СЕГОДНЯШНЯЯ СИТУАЦИЯ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ 7

4. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМЫ 11

4.1 Понятие рекламы. 11
4.2 Основные черты рекламы. 12
4.3 Цели рекламы. 12
4.4 Виды рекламы. 13
4.5 Реклама как процесс из четырех составляющих 14

4.5.1 Рекламодатели 14

4.5.2 Рекламные агентства. 14

4.5.3 Средства рекламы. 15

4.5.4 Потребители. 15
4.6 Функции рекламы. 15

5. РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ. 18

5.1 Рекламное агентство. 18

5.1.1 Функции рекламного агентства. 18

5.1.2 Организационная структура рекламного агентства. 19

5.1.3 Оплата. 20
5.2 Организация рекламодателя. 21
5.3 Розничные рекламодатели. 23

6. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 24

7. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 25

1 ВВЕДЕНИЕ

Вторая половина XX в. характеризуется многими значимыми явлениями и тенденциями в жизни общества и экономики разных стран мира. По мнению специалистов одной из основных тенденций нашего времени является бурное развитие сферы услуг. Действительно, сфера услуг, степень её развития и структура стали выступать важнейшим критериальным признаком развития общества. Если обратиться к цифрам, какую долю занимает сфера услуг в экономике развитых стран, то эти цифры могут свидетельствовать о наступлении нового этапа в общественном, в том числе и международном разделении труда. Это говорит о происходящей современной структурной перестройке национального и мирового хозяйства. Значение этой перестройки настолько велико, что специалисты сравнивают её с индустриальной революцией. Такое кардинальное изменение роли сферы услуг дало основание говорить о формировании так называемого сервисного общества, а экономику этого общества называть экономикой услуг (постиндустриальное общество, сервисное общество). [10]

Как таковые, услуги уже давно являются составной частью экономики большинства развитых стран (финансы, транспорт, связь и др.). Они сыграли важную роль в промышленной революции. Но тогда они как бы способствовали развитию промышленности, а в настоящее время они начинают замещать промышленность. Термин «услуги» охватывает широкий круг отраслей, которые выполняют различные функции, но не включают в себя, или включают крайне редко продажу реального продукта. Исторически, каждый вид услуг рассматривался отдельно, как особая сфера деятельности с основными характеристиками труда и занятости, а сфера услуг представляла собой совокупность этих различных видов деятельности и сводилась к их перечислению. Традиционно в мировой практике наиболее полный перечень услуг включает в себя следующие позиции:

- Оптовая и розничная торговля;

- Транспорт, связь;

- Коммунальные услуги, строительство, операции с недвижимостью.

- Туризм;

- Страхование, банковские и различные финансовые операции;