Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

Контролируемость. В рекламе нет ничего, чтобы не отвечало требованиям заказчика рекламы по той простой причине, что вся она согласовывается с ним и только с его одобрения появляется. А вот, например, то, что говорит клиенту о товаре дилер, связанный даже самым лучшим “фрэнчайзом”, уже не поддаётся контролю, хотя во всех остальных частях это будет очень похоже на рекламу.

Коммерческо-рекламные факторы. Сюда следует отнести чётко определённого заказчика рекламы, исполнителя, владельца того или иного средства рекламы, платность рекламы. [6 - с. 152-153].

3 Цели рекламы.

Цели рекламы - их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, следующие:

- довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т.д.;

- заставить думать о приобретении этого товара/торговой марки, приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама);

- заставить желать этот товар/торговую марку, побудив мечтать о нём, мысленно представляя его (ассоциативная реклама).

Иными словами, нужно завоевать потенциального покупателя, придать его пристрастиям и установкам благоприятное для вас направление, что и приведёт его к нужному вам поведению - к покупке.

Цели рекламы должны быть установлены точно и по возможности выражены количественно, так, чтобы степень их достижения поддавалась бы если не точному измерению, то хотя бы оценке. Вот несколько примеров: o создать имидж новому товару; o улучшить имидж давно существующего товара; o повысить с 25 до 50 % известность марки у аудитории у молодых женщин от 20 до 25 лет; o заставить пользоваться товаром, покупать его в периоды падения спроса (мороженое зимой); o заинтересовать покупателей, принадлежащих к ещё неохваченному сегменту рынка; o исключить то, что мешает торговле вследствие предубеждения и т.д.

Срок также должен быть указан, даже если он и большой - один год или несколько лет отводится на улучшение имиджа товара или марки и на укрепление приверженности покупателей. [5].

4 Виды рекламы.

Широкое определение рекламы, отражая её сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает её подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определёнными сферами общественно-экономической жизни людей. В этом контексте чётко прослеживаются такие её отрасли, как торговая, политическая, научная, религиозная и другие виды рекламы.

Виды рекламной деятельности можно классифицировать следующим образом
(табл. 1):

Таблица 1.
|Социальные сферы |Предмет рекламы |
|рекламной деятельности | |
|Экономика |производство, торговля, финансы, предложения |
| |рабочей силы, поиски работы |
|Бытовые услуги |починка, пошив, изготовление предметов быта, |
| |отдыха |
|Интеллектуальные услуги|образование, медицина, книги, пресса, гадания, |
| |туризм |
|Зрелища |цирковые, театральные, концертные |
|Религия |миссионерские воззвания, религиозные плакаты, |
| |приглашения к ритуальным акциям |
|Политика |агитация за кандидатов на выборах, лозунги |
| |митингов, демонстраций, манифестаций |
|Юриспруденция |сообщения о пропавших, поиски преступников, |
| |приглашения на судебные процессы |
|Наука и экология |реклама просветительского направления, научная |
| |популяризация в листовках, плакатах, проспектах,|
| |буклетах |
|Семейные и |брачные объявления, приглашения к знакомству, к |
|межличностные отношения|совершению совместных путешествий, вступлению в |
| |дело |
|Благотворительность |сообщения о благотворительных акциях, призывы к |
| |пожертвованиям |

Приведённые в таблице виды рекламной деятельности имеют различные предметы или объекты рекламного воздействия. Наиболее распространённой сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама - это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации. [2 - с. 8-9].

5 Реклама как процесс из четырех составляющих

Реклама - процесс их четырёх составляющих. Её участниками являются:

Рекламодатели, которые иногда используют

Рекламные агентства, которые рассылают их обращения через

Средства рекламы (обычно средства массовой информации), чтобы с ними ознакомились потенциальные

Потребители этих обращений - как минимум, а зачастую самих рекламируемых товаров или услуг.

Рассмотрим эти составляющие.

1 Рекламодатели

Рекламодатели - весьма разноликая "компания". Это производители, розничные торговцы, оптовые торговцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, профсоюзы, частные лица и многие, многие другие. Рекламодатели оплачивают счета, а сегодня этих счетов ежегодно набирается более чем на 65 млрд. долл. Соотношение между основными типами рекламодателей выглядит следующим образом:

Общенациональные. Они составляют большую часть. Как правило, это производители, т.е. фирмы, выпускающие товары, с которыми мы встречаемся в универсамах, демонстрационных залах, выставках и т.д. Среди наиболее интенсивно рекламируемых товаров - продукты питания, туалетные принадлежности, автомобили, лекарства и лечебные средства, услуги потребительского характера, пиво, вино, табак и принадлежности для курения, легкие закуски и безалкогольные напитки.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: курсовик, решебник класс по математике, баллов.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата