Предыдущая страница реферата | 3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13 | Следующая страница реферата

Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. -
Иркутск: Иркут. ун-т, 1996. - 92 с.
Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность:
Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.:
Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. - 244 с.
Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). - М.: Междунар. отношения, 1993. - 112 с.
Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.:
Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 224 с.
Дейян А. Реклама.
Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. - Л.: Редакционно- издательский центр «Культ-информ-пресс» совместно с социально-коммерческой фирмой «Человек», 1991. - 256 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990, с. 511.
8. HTTP: //permcnti.ac.ru/ Пермь: Reclama1.arj
9. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998. - 272 с.
10. Курс лекций по Экономике в сфере услуг. Лектор - Бурменко Т.Д. (ИГЭА,
Кафедра экономики и менеджмента в сфере услуг.).
11. Курс лекций: «Рынок труда и занятости в сфере услуг» Лектор -
Даниленко Н.Н. (ИГЭА, Кафедра экономики и менеджмента в сфере услуг).

-----------------------

1

2

3

4

Основные задачи предприятия

. Укорениться в своём секторе экономики
. Расширить на 20 % свою рыночную долю
. Стать лидером своей отрасли
. Сохранить за собой положение лидера

Выбор целей рекламных обращений

. Заставить делать покупки в период общеэкономического спада
. Увеличить свою известность
. Заинтересовать ту группу клиентов, которая не является поклонниками других фирм
. Создать либо улучшить свой имидж
. Устранять помехи в совершении покупки
. Поддержать деятельность торгового персонала

Выбор целевой аудитории

. Потребители и непотребители
. Лица, влияющие на выбор товаров и услуг; рекомендующие товары; лидеры общественного мнения
. Торговые посредники

Выбор направления и тем рекламы

Предварительный план рекламной кампании

Окончательный выбор средств информации и носителей рекламы

Составление бюджета

. Распределение средств по целям

Концепция рекламных обращений

Предварительное испытание рекламных обращений

Окончательная подготовка рекламных обращений

Планирование рекламы с участием средств массовой информации

Осуществление (начало и развёртывание рекламной кампании)

Контроль за эффективностью рекламной кампании; её оценка

Обратное воздействие в случае полной или частичной неэффективности

Обратное воздействие в случае полной или частичной неэффективности

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: курсовик, решебник класс по математике, баллов.





Предыдущая страница реферата | 3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13 | Следующая страница реферата