Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата

1.1.Актуальность темы

В середине двадцатого века началось серьёзное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – без рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.п. Это может радовать, раздражать, но по данным социологов реальность такова: от воздействия рекламы в мире ежегодно сходят с ума 2783 человека.
Люди не осознают пока опасности и продолжают смотреть «забавную рекламу».
Еще несколько лет тому назад пара рекламных роликов и клипов на телеэкране не представляли собой никакой угрозы. На сегодняшний же день, когда 18(!)% эфирного времени «забито» рекламой, эта тема остро встала среди социологов и психологов.

1.2.Проблемная ситуация

Противоречие заключается в том, что, несмотря на то, что реклама на телевидении – вещь, несомненно, полезная в деятельности рекламодателя, однако в то же время она может оказывать пагубное воздействие на здоровье и психику людей, а дальнейшее развитие рекламы может коренным образом изменить социальные отношения в обществе.

Определенные категории людей относятся к рекламе по разному, это обусловлено: воспитанием, образованием, различным социальным положением.
Для повышения эффективности рекламной компании необходимо чтобы реклама стала более адресной, ориентированной на конкретные сегменты рынка. То есть не на массу людей в целом, а на конкретные категории лиц, коими и являются в данном исследовании социальные группы. Для этого необходимо детальное изучение проблемы.

1.3.Научная разработанность темы.

Восприятие телевидения телезрителем и телевизионщиком различны.
Профессионал или эксперт, как правило, имеют более или менее определенную и структурированную систему критериев и оценок. Телезритель же оценивает тот или иной рекламный ролик не аналитически-отвлеченно, а с позиции своего
"жизненного пространства" – очень личного и уникального в своей целостности. Мы все живем в информационном поле, постоянно выбирая из него те потоки информации, которые считаем необходимыми, полезными. Но есть много другой информации, которую мы можем считать бесполезной и даже вредной для себя, – тогда мы ее просто игнорируем. Для исследователей, занимающихся изучением роли телевидения в обыденной жизни человека, одна из задач сводится к тому, чтобы определить систему индикаторов, которые, с одной стороны, достаточно хорошо агрегировали бы в себе особенности
"жизненного мира" человека, а с другой стороны, имели бы значимую связь с установками человека в отношении телевидения – его отношение к рекламе, объёму её размещения на телевидении.

Климов И. (Фонд общественного мнения - www.fom.ru)

1.4.Логический анализ понятий
Ключевые понятия:
1.Воздействие
2.Влияние
3.Реклама
4.Сознание
5.Потребители

Теоретическая интерпретация ключевых понятий:
1. Влияние – действие, оказываемое кем-нибудь, чем-нибудь на кого – что- нибудь. (Ожегов С.И. Словарь русского языка, М.,1990г., стр.90).
2. Реклама – это не персонифицированная передача, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредствам различных носителей.
3. Телевидение- это масштаб аудитории, недостижимый для других каналов и средств распространения рекламы, а так же максимальные возможности эмоционального воздействия на целевые группы.

4. Сознание – умение, способность правильно разбираться в окружающей действительности, определять своё поведение. (В.П. Крутецкий «Психология для ВУЗов», С.-П., 1998г., стр. 104).
5. Потребитель - любое лицо или группа лиц, которым адресуется реклама или которых она может достичь. (Международный кодекс рекламной практики.
Международная торговая палата).

Структурная операционализация понятий:
Реклама:

Формы рекламы на телевидении :

. прямая реклама на ТВ – ролики в рекламных блоках

. спонсорство – ТВ реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа и т.д.

. product placement – органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную ткань фильма (или любого продукта индустрии развлечений)

Модели размещения рекламы на телевидении:

. Фиксированное размещение

. Размещение по рейтингам

Потребители:
|1. Пол |Мужской |
| |Женский |
|2. Возраст |18-32 |
| |33-47 |
| |48-60 |
| |61 и старше |
|3. Образование |Высшее |
| |Среднее |
| |Неполное среднее |
|4. Уровень доходов |0т 11000 и выше |
| |6000 до 10000 р. |
| |от 2000 – 6000 р. |
| |до 2000 р. |
|5. Семейное положение|Состоит в браке |
| |Не состоит в браке |
|6. Профессия |Учитель |
| |Врач |
| |Государственный служащий |
| |Банкир |
| |Другая профессия. |
|7. Занятость |Имеют работу |
| |Безработные |
| |Учащиеся |
|8. Интересы |Семья |
| |Автомобили |
| |Деньги |
| |Компьютер |
| |Другое |

Влияние:
- положительное
- нейтральное
- отрицательное

1.5.Цель исследования

Определить негативное влияние рекламы на телевидении на сознание людей различных социальных групп.

1.6.Задачи исследования
. Увидеть, происходят ли изменения отношений людей друг к другу и к окружающей среде под влиянием рекламы;
. Определить степень влияния рекламы на человека, как на личность;
. Определить отношение людей к рекламе;
0. Определить помогает ли реклама ориентироваться покупателю на рынке товаров и услуг;
1. Определить зависимость выбора покупателей от рекламы при выборе и покупке товара.

1.7.Предмет исследования

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: понятие культуры, курсовая работа по праву, чс реферат.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата