Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата

Предметом исследования является влияние рекламы на сознание людей.

1.8.Объект исследования

Объектом исследования являются жители Центрального административного округа г. Москвы различного социального положения.

1.9.Гипотезы исследования
1. Предположим, что реклама негативно влияет на отношение людей друг к другу и к окружающей среде. Группа потребителей, на поведение которых возможно оказание влияние – 25%;
2. Предположим, 25% респондентов считают то, что реклама негативно влияет на человека как на личность, 65% - не влияет, на 10% потребителей реклама влияет с положительной стороны;
3. Предположим, что 25% респондентов относятся к рекламе положительно,
60% - нейтрально, а остальные 15% - отрицательно;
4. Предположим, что 50% респондентов реклама помогает ориентироваться покупателю на рынке товаров и услуг;
5. Предположим, что реклама на телевидении навязывает товар 35% потребителей товаров.

II.Методический раздел

2.1.Методы сбора первичной социологической информации

Метод сбора социологической информации – опрос. Вид опроса – анкетирование.

2.2.Место, время проведения исследования, название инструментария

Анкетирование проводилось в Центральном административном округе г.
Москвы, с 1 по 12 мая. Анкета: «Воздействие рекламы на сознание людей».

2.3.Характеристика инструментария

Всего вопросов – 23 по содержанию: о фактах поведения- 5

№ 1,2,7,13,17 о фактах сознания - 14

№ 3,4,5,6,8,9,10,11.12,14,15,16,18,19 о личности респондента- 4

№ 20,21,22,23 по форме: закрытых -19 открытых – 5 по оформлению: линейных -23

2.4.Выборка
Было опрошено 50 человек, из них:

21 человек в возрасте от 18 до 32 лет (42% от общего % опрошенных)

19 человек в возрасте от 33 до 49 лет (38% от общего % опрошенных)

7 человек в возрасте от 50 до 60 лет (14% от общего % опрошенных)

3 человека в возрасте от 61 года и старше. (6%)
22 респондента – мужчины
28 респондентов - женщины

Тип выборки – стихийная. Единицей наблюдения является группа людей, проживающих г.Москве. География опроса ЦАО г. Москвы.

2.5.Метод обработки эмпирических данных

Метод обработки эмпирических данных – ручной.

2.6.Практическая значимость исследования

Исследование имеет определенное практическое значение для специалистов в области маркетинга и рекламы. Результаты исследования могут быть применены при планировании рекламных кампаний, составлении бюджета рекламных кампаний. А также рационализации издержек и повышения эффективности рекламных кампаний.

Анкета:

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: понятие культуры, курсовая работа по праву, чс реферат.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата