Министерство общего и профессионального образования РФ

Орский гуманитарно-технологический институт

(филиал)

Оренбургского государственного университета

кафедра менеджмента и маркетинга

РГЗ

Предмет: Международный маркетинг

Тема: «Анализ международной деятельности фирмы»

Выполнил: Курносов А.В.

Группа: ЭМ-51

Научный руководитель: Войнова Т.Г.

Орск - 1999 г.

СОДЕРЖАНИЕ

1.Описание деятельности фирмы 3
2. Конкурентные преимущества 4
3. Система сбыта 5
4. Ассортиментная политика 7
5. Методы продвижения на рынок 8
6. Критерии выбора рынка 9
7. Преимущества и недостатки данной маркетинговой стратегии 10
8. Собственные выводы, прогнозы развития маркетинговой ситуации и стратегии
12
Список литературы 14

1.Описание деятельности фирмы

Название предприятия

"ICN Pharmaceutical". Центральный офис находится в США.

Род деятельности предприятия

Производство различных лекарственных препаратов, витаминных комплексов, пищевых добавок, перевязочного материала, медицинской техники.

Цели предприятия:
- Обеспечение потребности людей в здоровье путем выпуска различных лекарственных препаратов, витаминных комплексов и пищевых добавок
- Обеспечение работникам предприятия необходимых условий для эффективной производственной деятельности, улучшение их материального и социального положения.

Задачи предприятия:
- Обеспечение необходимого для рынка данной страны объема лекарств, витаминов, перевязочного материала.
- Обеспечение безопасности применения лекарств и медтехники
- рациональное использование материальных, трудовых и финансовых ресурсов
- совершенствование форм и методов управления и хозяйствования

Конкуренты предприятия:
Конкурентами предприятия на международном рынке являются фармакологические предприятия стран импортеров лекарственных препаратов (на Российском рынке
- «Ферейн», «Нижфарм» ), а также другие предприятия экспортеры (КРКА,
Байер, Pfizer).

2. Конкурентные преимущества

Мировой рынок лекарственных средств относится к рынкам монополистического конкурентного типа. При этом конкурентная борьба между транснациональными фармацевтическими фирмами продолжается сегодня не вокруг цен на препараты, а вокруг широкого использования достижений научно- технического прогресса в фармацевтической промышленности.

Лидирующее положение фирм на мировом рынке увязывают с широким использованием достижений генетической и клеточной инженерии, биотехнологии, позволяющих фирмам разрабатывать и производить препараты со значительно улучшенными фармакокинетическими свойствами, хорошей переносимостью и высокой стабильностью. Выделим некоторые конкурентные преимущества описываемого предприятия:
. Широкая сеть дилеров и дистрибьюторов
. Наличие сети заводов в различных странах (Например, в 1997 г. компания