ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГА В МИРЕ И В РОССИИ

Панкрухин
А.П.

д.э.н., профессор, зам. зав. кафедрой общего и специального менеджмента Российской академии государственной службы при Президенте РФ

Мы продолжаем рубрику, начатую в предыдущем номере. Тогда мы познакомились с различными подходами к пониманию сущности маркетинга, с его функциями и принципами. На этот раз наша тема – История маркетинга, его становление в мире и в России.

[pic]

«Маркетинг настолько основателен, что его нельзя считать отдельной функцией: это весь бизнес, взятый с точки зрения его конечного результата, то есть с точки зрения покупателя»

Питер Друкер

[pic] План

1. Этапы становления

и концепции маркетинга

2. Развитие менеджмента и эволюция маркетинга

3. Становление маркетингового подхода в России и особенности его реализации

[pic]

1. Этапы становления и концепции маркетинга

• США - первые шаги на товарных рынках и начало новых этапов эволюции.

"Маrket getting" "Маrketing"

• Европа и Япония - после второй мировой войны, вместе с планом

Маршалла

• Рынок услуг -50-е и 60-е годы

• Финансово-банковская сфера - конец 70-х годов

• Политика и социальная сфера -80-е и 90-е годы

• Прибалтика, Россия, страны Восточной Европы - начало 90-х годов

[pic]

[pic] Этапы эволюции

1. Конец XIX в. - великая депрессия 1929-33 г.г. приоритетный фактор - производство, которое обслуживается отдельными маркетинговыми инструментами (концепция совершенствования производства и товара)