Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата

Возникает управление на основе ранжирования стратегических задач, управление по слабым сигналам, управление в неожиданных ситуациях и др.

Маркетинг понимается как концепция, направленная на обеспечение сбалансированности спроса и предложения.

Формируется концепция статегического маркетинга в русле идеи оптимального использования человеческий и природных ресурсов

•Деятельность и цели - совместные, партнерские

•Планы - не жесткие

•Решения - не стандартные

•Структуры - не пирамидальные

•Бюджет - децентрализован

• Персонал - на контрактах

Формируются и развиваются особые свойства стратегического маркетинга: глобализм, предпочтение структурным исследованиям рынка, активное использование "паблик рилейшнз", ориентация на сбалансированность интересов фирмы, потребителей и общества в целом

[pic] 3. Становление маркетингового подхода в России и особенности его реализации

Эволюция фирм от производственной к маркетинговой ориентации

0 Ориентация на потребителя

+

| | |
|Ориентация |Ориентация |
|На |на |
|Продукт |поставки |
| | |
|Ориентация |Ориентация |
|На |на |
|Конкурентов |рынок |

+

[pic]

[pic] Различия производственной и рыночной ориентации фирм

Факторы Производственная Рыночная ориентация ориентация

Что Что привычно, Что решает производится что приказано проблемы

потребителей

Ценовые Себестоимость + Цена

приоритеты + разрешенная потребления

норма прибыли

Продвижение Фактически Ведется

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: сочинение описание, ресурсы реферат.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата