МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РФ

МОCКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

«МАМИ»

Предмет: Коммерческое товароведение.

Тема: «Конкуренция BMW и Mercedes на Российском авторынке.»

Преподаватель:

Горская Д.Т.

Подготовила:

Малышева С.А.

3ВЭФМа4

Москва – 2002 г.

1 ПЛАН

| |План | |
|1 | | |
| |Введение | |
|2 | | |
| |История марки | |
|3 | | |
| |Mercedes | |
|3.1 | | |
| |BMW | |
|3.2 | | |
| |Сравнение Mercedes ML & BMW X5 | |
|4 | | |
| |Таблица 1.Технические характеристики | |
|4.1 | | |
| |Фотоальбом | |
|4.2 | | |
| |Сравнение Mercedes SLK & BMW Z3 | |
|5 | | |
| |Таблица 2. Технические характеристики | |
|5.1 | | |
| |Сравнение Mercedes C-class & BMW 316i | |
|6 | | |
| |Таблица 3.Технические характеристики | |
|6.1 | | |
| |Фотоальбом | |
|6.2 | | |
| |Таблица 4. Цены на автомобили | |
|7 | | |
| |Выводы | |
|8 | | |
| |Список литературы. | |
|9 | | |

2 Введение

В последнее время в нашей стране наметилась тенденция к росту экономики. Следовательно, образовывается так называемый «средний класс». В связи с этим возникла потребность в определенных моделях автомобилей
(бизнес-класс). Этим обуславливается появление и распространение на
Российском рынке таких автопроизводителей как BMW и Daimler Benz. Сейчас уже трудно вспомнить, когда Mercedes-Benz и BMW начали конкурировать.
Против любой новинки одной компании другая сразу же (или почти сразу же) выставляла свою, аналогичную. «Трешка» BMW и Mercedes С-класса, «пятерка» и
Е-класс, «семерка» и «шестисотый»… С расширением модельного ряда соперничество распространяется на новые территории. По прогнозам западных аналитиков Российский рынок является одним из самых перспективных. И поэтому автопроизводители проводят активную политику внедрения на Восток, создавая сборочные предприятия и поставляя новейшие модели в Россию.
Следующая диаграмма приведена с учетом спроса на автомобили различных марок.

[pic]

3 История марки

3.1 Mercedes-Benz

С 1901 года имя Mercedes стало торговой маркой автомобилей, выпускавшихся немецкой компанией Daimler Motoren Gesellschaft. Ее основал
Готлиб Даймлер в 1890 году в Бад Каннштате, близ Штутгарта, на базе своей мастерской, где в 1885-1886 г.г. он построил, считающимся первым в мире, 4- колесный автомобиль с бензиновым мотором. В 1926 году произошло слияние двух крупных автомобильных компаний и с этого момента вновь испеченная фирма Mercedes-Benz ведет свой отсчет. Романтическому названию Mercedes фирма обязана дочери австро-венгерского консула в Ницце Эмиля Еллинека, назвавшего ее именем в 1901 году специально заказанный для него Daimler.
Benz происходит от имени Карла Бенца, который начал заниматься производством автомобилей еще в 1885 году.

После слияния двух компаний образовалась сильная команда инженеров, во главе которой стоял Ferdinand Porsche (Фердинанд Порше). Тем не менее, первые автомобили Mercedes - Benz не представляли собой ничего особенного.
Только после ухода Porsche со своего поста в 1928 году появились автомобили, заставившие обратить на себя снимание, такие как: спортивные модели S, S3, SSK, SSKL, и первый серийно выпускаемый дизельный автомобиль
260D.

Первое время после Второй мировой войны компания Mercedes-Benz продолжала производство довоенных моделей. И заставила снова говорить о себе лишь после презентации 300 SL "Gullwing" с открывающимися наверх дверями.

Mercedes - Benz возобновил свое участие в состязаниях по автоспорту, деятельность, которая принесла ему успех перед войной. В шестидесятых и семидесятых годах усиленно создавался образ надежной компании, выпускающей качественную продукцию, что подтверждалось машинами серий 200/300 и класса
S.

В 1982 году фирма вновь стала выпускать небольшие автомобили - это серия марки 190. Шла работа и над созданием спортивного имиджа Mercedes-
Benz, в частности выступления в соревнованиях Формула 1. 625000 автомобилей в год - таковы в настоящее время "обороты" Mercedes-Benz

Эмблема. История немецкой компании Daimler Motoren Gesellschaft, выпускавшей автомобили Mercedes, исчисляются с 1900 года. Помимо машин, она производила судовые и авиационные двигатели, что дало повод в 1909 году принять в качестве логотипа трехлучевую звезду – символ успехов марки на суше, воде и воздухе. В 1926 году произошло слияние фирм Daimler и Benz, и звезда была вписана в кольцо с лавровым венком (дань прошлым победам машин
Benz на гонках). В таком виде эмблема нередко используется и поныне, наравне с сегодняшним логотипом.