Московский Государственный Областной Университет

Кафедра менеджмента и маркетинга.

Курсовая работа

по курсу: “Основы маркетинга” на тему: “Оценка конкурентоспособности товара”

(на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти).

Выполнил: студент эконом. факультета

??? курса 31 группы

Потёмкин Дмитрий Игоревич

Проверила: старший преподаватель Козлова

Елена Геннадьевна.

Москва 2003г.

Содержание

Содержание 2
Введение 3
§1. Определения конкурентоспособности, принципы и методы её оценки 3
1. Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге 3
2. Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции 5
3. Методы определения конкурентоспособности продукции 11

3.1. Определение конкурентоспособности продукции методом расчета единичных и групповых показателейю 11

3.2. Определение конкурентоспособности с использованием функции желательности 14

3.3. Определение конкурентоспособности продукции методом многокритериальной оптимизации 18
§2. Оценка конкурентоспособности арланской и западносибирской (мегионской) нефти 22
Заключение 25
Список литературы 26

Введение

Данная тема актуальна, т.к. успешность функционирования любой фирмы зависит, в конечном счете, от уровня конкурентоспособности продукции, предлагаемой ею потребителям. Тем самым приходится признать необходимость разработки четкой методологии оценки и управления конкурентоспособностью продукции, основанной на тесной взаимосвязи общепризнанных законов экономики и менеджмента, психологии и социологии, статистики и теории вероятностей, других наук.

Целью курсовой работы является оценка конкурентоспособности продукции, в нашем случае на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти.

Задачей этой работы является рассмотрение понятия конкурентоспособности продукции в маркетинге, основных принципов конкурентоспособности продукции, оценка конкурентоспособности продукции и оценка конкурентоспособности арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти.

§1. Определения конкурентоспособности, принципы и методы её оценки

1. Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге

В рыночной экономике решающим фактором коммерческого успеха товара является конкурентоспособность. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за период его эксплуатации.

В силу многоаспектности применения данной категории в различных отраслях знаний в научно-технической литературе существует ряд определений, подчас противоречащих друг другу.

Так, предлагается следующее определение конкурентоспособности[1]:
«...под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, то есть преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов».