ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт дистанционного образования

Специальность “Связи с общественностью”

Кафедра культурологии и социальной коммуникации

РЕФЕРАТ

по курсу “Теория и практика связей с общественностью”

ПЛАНИРОВАНИЕ И РАЗРАБОТКА PR – КАМПАНИИ

Выполнил студент

_____________________

Группы ______________

Проверил преподаватель

_____________________

Томск 2004

Содержание

1. PR-кампания …………………………………………………………………. 3
2. Структура PR – деятельности……………………………………………..….4
3. Планирование PR-кампании как суммы технологий…………………..……7
4. Разработка PR-кампании………………………………………………..……15

Список использованной литературы…………………………………….……..21

Продается только узнаваемое

1. PR-кампания

PR-кампании соединяют в себе многие инструменты (акции, праздники, круглые столы, конкурсы) и являются очень эффективным методом продвижения определенного имиджа или идеи. Практически все PR-кампании проводятся по следующей схеме:

. Исследование ситуации. Первичные и вторичные маркетинговые исследования.

. Анализ ситуации, постановка проблемы. Проблемное дерево

. Демография Выбор целевой группы, определение ее основных характеристик

. Психография Анализ значимого окружения (потенциальные союзники и противники) и выработка тактики работы с ним

. Постановка цели (чего мы можем реально достичь с учетом результатов анализа ситуации и наличия ресурсов)

. Знание Отношение Поведение Разработка общей стратегии кампании