Предыдущая страница реферата | 8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18 | Следующая страница реферата

дическом словаре Брокгауза и Эфрона. Значительная ее часть

посвящена «странностям» зарубежной рекламной действитель-

ности. Например таким «Местом для рекламы служат в Амери-

ке и кладбища, и церкви; на одном из кладбищ в Нью-Йорке есть

надмогильная надпись; «Здесь покоится И.И. Он застрелился

револьвером системы «Хольт» (так тогда писалось название

«кольт»), убивающим наповал. Лучшее оружие для этой

цели»[9].

Несмотря на то что известный афоризм «Реклама — двига-

тель торговли» родился в России (он принадлежит российскому

предпринимателю Метцелю, основавшему в прошлом веке пер-

вую в стране контору по приему объявлений), надо признать, что

у нас никогда не было подлинного осознания важности и необ-

ходимости радикального совершенствования рекламного дела для

развития коммерции и укрепления экономики. К сожалению,

бросаются в глаза умозрительность, приоритетное стремление к

эстетизации рекламной продукции, произведенной в России, а

не стремление к новациям в управлении рекламным процессом,

эффективному использованию психологических, экономических,

организационных факторов, а также исследований, направлен-

ных на обеспечение рекламных действий, адекватных рыночным

условиям.

На фотографиях улиц дореволюционной России поражает

обилие вывесок, которые в несколько рядов размещали на фа-

садах домов. Замечательный художник К.С. Петров-Водкин,

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: организация диплом, шпаргалки по химии.





Предыдущая страница реферата | 8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18 | Следующая страница реферата