Предыдущая страница реферата | 12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22 | Следующая страница реферата

мики, поэтому плакаты 30-х годов отличаются наступательнос-

тью, символикой «прекрасного будущего». Шрифт в отличие от работ дореволюционных плакатистов не отвлекал внимание из-

лишней декоративностью, а, наоборот, был упрощенным, лег-

ким для чтения. Художники использовали разнообразные ме-

тоды композиции текста, вводили акценты укрупненными гар-

нитурами, выделениями текстовых блоков, восклицательными

знаками, цветом.

Вместе с тем нельзя не заметить, что подход к рекламному

делу так и остался эстетизированным, умозрительным. Вот по-

чему суждения о больших высотах, достигнутых рекламой во

времена нэпа, — еще один миф. В нашей стране никогда не было

реального рынка, реальной конкуренции, поэтому не могло быть

и реальной рекламы.

Реклама никак не вписывалась в официальные теории о функ- ционировании товарно-денежных отношений при социализме и

считалась типичным атрибутом капиталистического способа про-

изводства, не достойным глубокого изучения и развития.

Новой вехой в истории отечественной рекламы стало событие,

совпавшее с временами оттепели 1957 г. Три работника Внеш-

торгиздата — Д. Виноградов, М. Губарев и А. Рубинин — обра-

тились к руководству Минвнешторга с предложением создать пе-

риодический сборник рекламных материалов, представляющих

советские экспортные возможности, для информирования зару-

бежных партнеров. Родился проспект «Советский экспорт», позд-

нее ставший журналом.

«Советский экспорт» вопреки всему хотя и ограничено, но все же давал возможность самовыражения, эксперимента, поощрял

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: организация диплом, шпаргалки по химии.





Предыдущая страница реферата | 12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22 | Следующая страница реферата