Предыдущая страница реферата | 15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25 | Следующая страница реферата

Шторхом, М. Верхоланцевым, Ю. Колюшевым, и сегодня при-

влекают к себе внимание тех, кто интересуется рекламным

творчеством. Впрочем, выпуски РТ давно уже стали раритет-

ными.

Понемногу «рекламный цех» разрастался. К нему тогда отно-

сили и художников, занимавшихся пропагандистским оформле-

нием улиц, площадей, парков, рисовавших киноафиши. По под-

счетам, сделанным Союзрекламой, к началу 80-х годов в стране

было около 60 тыс. человек, занимавшихся рекламой.

В 1971 г. вышел первый номер специализированного журнала

«Реклама». Под грифом «Для служебного пользования» начал

публиковаться бюллетень «ВТР-новости рекламы». На страни-

цах этих изданий находят много для себя полезного даже совре-

менные специалисты в области рекламы.

Однако первая ощутимая брешь официальной обструкции

рекламного дела была пробита лишь в 1988 г., когда в ЦК КПСС

и Совете Министров было принято постановление «О мерах по

коренной перестройке внешнеэкономической рекламы» (№ 179

от 6 февраля), затронувшее вопросы совершенствования и внут-

ренней торговли.

Участвовавший в подготовке этого постановления А. Темеж-

ников, назначенный ответственным секретарем Межведомствен-

ного совета по внешнеэкономической рекламе, следившим за

реализацией постановления, рассказывал, что с большим трудом

удалось вставить в него, причем не совсем к месту, слово «мар-

кетинг», тогда такое же «почти неприличное», как и реклама.

Несмотря на то что его систему и возможности с большим инте-

ресом восприняли многие серьезные экономисты и руководите-

ли предприятий страны, официальная экономическая наука не

признавала, считая концепцию маркетинга чуждой социалисти-

ческому способу производства.

Вопреки благим намерениям, постановление оказалось мерт-

ворожденным. Действительность сильнее директив. Повелитель-

ный тон не заставил отрасли промышленности выпускать обо-

рудование, в котором нуждалась реклама, не был организован

запланированный методический центр, где концентрировались бы

все не единичные, «показушные», а действительно реализуемые

в широких масштабах образцы продукции.

И, тем не менее, реклама стала другой. «Рекламная невин-

ность» нашей экономики была нарушена в средствах массовой информации появилась реклама зарубежных товаров широко-

го потребления, что, несмотря на предупреждения идеологов

марксизма, отнюдь не привело к народному бунту. Более того,

решено было 25% газетной площади, которая отводилась под

рекламу, отдавать отечественным рекламодателям. И. Голем-

биовский, главный редактор газеты «Известия», писал в «Ком-

мерсантъ-дейли», что публикация в его газете рекламных объ-

явлений «классовых врагов» вызвала переполох в ЦК КПСС и

средствах массовой информации, особенно зарубежных. Теле-

фон тогдашнего шефа «Известий» И. Лаптева звонил непрерыв-

но. Задавали один и тот же вопрос: «Кто разрешил?» Успокаи-

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: организация диплом, шпаргалки по химии.





Предыдущая страница реферата | 15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25 | Следующая страница реферата