Предыдущая страница реферата | 20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30 | Следующая страница реферата

графических сдвигах, новом соотношении экономических сил в

регионах и глобальном масштабе, воздействии результатов на-

учно-технического прогресса, радикальном изменении отноше-

ния людей к своему здоровью, досугу, качеству окружающей

среды, питанию. В массовом сознании формируется новая шка-

ла ценностей по отношению к назначению и свойствам изделий

и услуг, предопределяющая совершенствование рыночных отно-

шений, еще большую их переориентацию на реальные нужды по-

требителей, освоение рекламой и средствами ее распростране-

вия новых перспективных технологий.

Так, при анализе влияния на современную рекламную дея-

тельность демографических сдвигов становится очевидным, что

специалистам рекламы, стремящимся достичь максимального

воздействия рекламной аргументации на целевую аудиторию, все

в большей степени приходится учитывать характерные измене-

вия возрастного ценза населения. Он заметно увеличивается в

промышленно развитых странах, где давно уже бьют тревогу по

поводу снижения рождаемости на фоне роста показателей про-

должительности жизни. Кстати, и Россия — страна с большим

процентом пенсионеров.

В нашей стране, как и во всем мире, наблюдается высокий

рост урбанизации, возникают мегаполисы, а потребительские

ориентации городского населения, особенно крупных промыш-

ленных центров, существенно отличаются от ориентации сель-

ских жителей. Какие же можно сделать выводы? Демографические сдвиги качественно меняют структуру рынка. Чтобы не потерять позиции на рынках, производители вынуждены адекватно реагиро-

вать на изменения, происходящие в обществе. В частности, ори-

ентироваться на выпуск, с одной стороны, товаров, которые были

бы интересны для молодежи и вместе с тем соответствовали бы

ее устремлениям и жизненной позиции, а с другой — товаров для

людей пожилого возраста, помогающих им поддерживать здоро-

вье, удовлетворяющих их интересам. Эти специфические потре-

бительные свойства товаров, естественно, становятся основой рек-

ламной аргументации.

Огромно влияние на рекламу научно-технического прогрес-

са. Специалисты считают, что радикальные изменения, в первую

очередь затрагивающие сферу маркетинга и рекламы как его

неотъемлемой части, во многом произойдут благодаря новым

достижениям электронного машиностроения.

Дальнейшее развитие компьютерной графики, в корне изме-

нившей процесс художественного творчества в рекламе, позво-

лит находить такие визуальные решения, уровень оригинальности

и степень рекламного воздействия которых сегодня невозможно

даже представить. Изменится и технология передачи оригина-

лов рекламной продукции на расстояние.

Есть все основания полагать, что скоро появится «искусственный интеллект», он будет пользоваться естественным языком и

языком символов, управлять роботами и даже «чувствовать»

пространство, создавая и анализируя трехмерные модели, напри-

мер, экспозиций.

«Искусственный интеллект» поможет проектировать новые товары и осуществлять их дизайн, используя специальные эксперт-

ные программы, учитывающие нюансы потребительского спроса. В результате изделия приобретут черты и свойства, макси-

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: организация диплом, шпаргалки по химии.





Предыдущая страница реферата | 20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30 | Следующая страница реферата