Предыдущая страница реферата | 20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30 | Следующая страница реферата

Здесь конкуренция с каждым днём обостряется все больше,

и она уже затронула рекламу. На отечественном «рекламном поле», почуяв запах денег, активизируются не только ведущие,

но и более мелкого разбора зарубежные рекламные фирмы,

которые не удовлетворяются обслуживанием своих традицион-

ных клиентов из западных стран, а стремятся получить круп-

ные заказы и от российских рекламодателей, завоевать россий-

скую глубинку. В российские отделения этих фирм направля-

ются опытные специалисты по маркетингу и рекламе.

Упомянутый выше М. Сорелл заявил, что его холдинг заин-

тересован в том, чтобы приобрести от 5 до 15% доли в россий-

ском телевидении, радио, наружной рекламе и новых электрон-

ных средствах массовой информации.

И российским, и зарубежным рекламистам придется активи-

зировать свою деятельность, в том числе на новых территориях.

В большинстве из них население имеет менталитет, отличный от

имеющего место, например, в Москве, другие формы поведения,

культуру, предпочтения, ожидания, потребительские ценности.

И речь идет не только о других странах. Потребители европей-

ской части России отличны от тех, кто живет за Уралом, тем

более в республиках РФ. И это не может не сказаться на отече-

ственной рекламной деятельности, которой придется осваивать

новые технологии коммуникаций.

Жизнь ломает стереотипы мышления не только в политике,

но и в экономике, особенно в ее организационно-управленческой

сфере, заставляет повышать предпринимательскую культуру, в

том числе радикально меняя и приспосабливая к требованиям

цивилизованного рынка рекламную практику. Она усложняется

с каждым днем и уже столкнулась с необходимостью резкого

качественного роста, чтобы помочь отечественным товарам быть

конкурентоспособными и удовлетворять требованиям зарубеж-

иых рекламодателей, привыкших к рекламному обслуживанию

по более высоким стандартам.

Хотя в России активизировались крупнейшие зарубежные

рекламные корпорации, обострив конкуренцию на рынке реклам-

иых услуг, набирают силу и опыт и отечественные фирмы, ра-

ботающие в области маркетинговых коммуникаций. В частнос-

ти, создаются высокопрофессиональные узкоспециализирован-

ные рекламные организации, а также рекламные холдинги и

консорциумы, предоставляющие своим заказчикам качественные

комплексные услуги в сфере маркетинговых коммуникаций по

конкурентоспособным ценам. Пример такого быстро развиваю-

щегося полносервисного холдинга — рекламная группа «Пара-

дигма».

Заключение

«В настоящие время торговая реклама становится всё более изощрённой и предприимчивой. Она участвует не только в реализации товара, но и в формировании человека-потребителя, который лучше всего отвечал бы потребностям современного общества.

Методы торговой рекламы соответствуют общей идеологической направленности средств массовой информации, цель которых – одурманить человека, заглушить стремление к критическому, трезвому мышлению» [14]. Это смешное (на мой взгляд, высказывание) было мною найдено в одном из старых журналов советского периода. Такое мог написать только человек совершенно не понимающий в экономике, ведь реклама кроме отрицательных качеств, обладает массой положительных. Без рекламы не могла бы развиваться торговля, теми темпами, которыми она развивается сегодня, промышленность, малый бизнес и другие виды предпринимательства. Конечно, на первый взгляд может показаться, что реклама несёт выгоду только тому, кто её даёт, но это не так. Во-первых, реклама составляет основной доход радио и телевидение, что даёт им возможность закупать и производить новые интересные передачи и фильмы. Поэтому, когда очередной рекламный ролик прервёт ваш любимый фильм или передачу на самом интересном месте, не спешите ругать последними словами телевидение, ведь если бы не реклама вы бы вообще никогда не увидели этот фильм или передачу. А во-вторых, не все рекламируемые товары бесполезны.

И в самом конце я хотела бы добавить, учитесь относиться к рекламе терпимо, ведь любимый фильм или передача обязательно продолжатся после неё.

Список литературы

1. Журнал «Внешняя торговля». – М., 1986.
2. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий. – М.:

Прогресс, 1991.
3. Компьютерра, №19, 20 мая 1996г.
4. Материалы презентации «Интернет». Москва, 15 августа 2001г.
5. Рожков И. Я. Реклама планка для «профи». – М.: Юрайт, 1997.
6. «Сегодня», 15 октября 1996г.
7. Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декорирования. – М.: Высшая школа,1987.
8. Торговая реклама и упаковка в России XIX-XX вв. – М.: 1993.
9. Энциклопедический словарь. – Лейпциг – СПб., Издательское дело, бывший

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: организация диплом, шпаргалки по химии.





Предыдущая страница реферата | 20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30 | Следующая страница реферата