Предыдущая страница реферата | 16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26 | Следующая страница реферата

вались только после уверения, что лично М. Горбачев, Е. Ли-

гачев, А. Яковлев.

...Джин рекламы был выпущен из бутылки.

Сегодня наблюдается беспрецедентный бум в российской рекламной деятельности. В условиях глубокого экономического

кризиса и резкого спада производства она полна парадоксов и

представляет собой интереснейшее явление, в сути которого

имеет смысл разобраться.

Россия ныне опережает Запад в темпах роста расходов на

рекламу. По некоторым данным, в 1992 г. на нее тратилось в дол-

ларовом эквиваленте 60 — 80 млн, в 1996 г. этот показатель при-

близился к 1,5 млрд. Возникли сотни рекламных агентств в Мос-

кве, Санкт-Петербурге, в каждом крупном областном или про-

мышленном центре. По некоторым сведениям, в России в

середине 90-х годов число людей, занимающихся рекламным

бизнесом, приблизилось к 50 тыс. и ежегодный прирост соста-

вил 5 тыс. человек. А число работающих в рекламной индустрии

превышает 200 тыс. человек.

Появились рекламные произведения, обратившие на себя внимание великолепными творческими находками, завоевавшие по-

четные награды престижных и признанных за рубежом между-

народных конкурсов. По достоинству оценены и получили извест-

ность на Западе рекламные художники В. Акопов, Ю. Боксер,

В.Семенихин, В.Чайка, клипмейкеры Ю. Грымов, Т. Бекмамбе-

тов и др.

Однако высокого уровня российская реклама, очевидно, до-

стигнет не так скоро, как хотелось бы.

Огромные суммы попадают в карманы дельцов, сделавших

из рекламы «дойную корову», передающих за наличные круп-

ные заказы на рекламу, за мзду снижающих расценки и открыва-ющих доступ к дефицитным рекламным площадям,

эфиру.

Отрицательное влияние на развитие рекламного дела в Рос-

сии оказывают традиционная безаппеляционность и авторитар-

ность многих рекламодателей. Нередко сначала принимаются

решения, какой быть рекламе, а уже потом, по истечении доста-

точно длительного времени и после явных провалов на рынке, в

рекламные кампании вносятся коррективы. Что касается прове-

дения предваряющих рекламу маркетинговых исследований осо-

бенностей рынка, товаров, потребителей, а тем более анализа эф-

фективности готовой рекламной продукции, руководители боль-

шинства предприятий идут на них с большой неохотой. Это

происходит не только от ограниченности средств, но и от непо-

нимания сути маркетинга.

В результате российская реклама до сих пор часто представ-

ляег собой либо незамысловатую, небрежно оформленную с текс-

товой и художественной точек зрения информацию, либо мало-

понятную населению «заумь», претендующую на некие эстети-

ческие высоты, либо бессовестное заимствование зарубежных

источников.

Репутация еще не окрепшего рекламного дела существен-

но пострадала от долгого отсутствия в стране только недавно

принятого регулирующего его законодательства. Средства мас-

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: организация диплом, шпаргалки по химии.





Предыдущая страница реферата | 16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26 | Следующая страница реферата