Предыдущая страница реферата | 20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30 | Следующая страница реферата

мально соответствующие возможностям, ожиданиям, желаниям

и нуждам потребителей в демографическом, поведенческом и

бытовом аспектах.

Появятся отличные от существующих принципиально новые

изделия и услуги, которые улучшат и украсят жизнь людей,

будут изобретены новые эффективные механизмы рыночной

деятельности в областях распределения, продаж, маркетинговых

коммуникаций.

В конце концов, новая технология радикально изменит само-

го потребителя, его поведение в рыночной среде. Появятся ком-

пьютерные программы, позволяющие проектировать нужные ему

товары прямо в магазине, например модификации автомобилей,

которые автозаводы будут производить по этим индивидуальным

проектам.

Многие специалисты считают, что в будущем веке реклама в

традиционных средствах массовой информации в развитых стра-

нах практически перестанет существовать и трансформируется

в компьютеризованный обмен данными, которые станут запра-

шивать не единицы, а массы потребителей.

Первые признаки этой «рекламной революции» мы наблюда-

ем уже сейчас на примере развития системы «Интернет», кото-

рый начал предлагать «электронное пространство» под рекламу.

Дело оказалось настолько перспективным, что в марте 1994 г.

вице-президент США Альберт Гор, выступая на конференции

Международного коммуникационного союза (IMS), призвал меж-

дународную общественность, правительства и деловые круги

объединить усилия по созданию глобальной информационной

инфраструктуры.

По данным 1996 г., у системы «Интернет» более 50 млн. пользователей во многих странах мира. Доходы от рекламы в ней

составляют 55 млн $, а к 2000 г., достигли

5млрд $ в год[12].

Если всемирные выставки всегда проводились с целью пока-

зать достижения всего человечества, сейчас благодаря глобаль-

ным электронным сетям происходит смена парадигмы. В 1995 г. Карл Маламуд и один из идеологов «Интернета» Винтон Серф

задумали организовать Всемирную выставку не в физическом,

а в киберпространстве. Первый день 1996 г. стал первым днем

ее работы. Сейчас эту выставку ежедневно «посещают» не ме-

нее 50 тыс. человек. Вложения в нее крупнейших транснацио-

нальных корпораций, особенно электронных («IBM», «Сони»,

«Самсунг», «Тосшиба» и многих других), а также ряда городов,

таких как Амстердам, Кобе, составили более 200 млн. $. Биз-

нес почувствовал неограниченные перспективы новой идеологии

рекламы. В электронной «Книге посетителей выставки» появи-

лась запись: «Мир съежился на глазах»[13].

Новое состояние производства и рынка, новые товары, есте-

ственно, потребуют новых рекламных подходов и технологий.

Какие же направления развития техники и технологии, по

предсказаниям ученых, в наибольшей степени изменят взаимо-

отношения между производителем и потребителем и откроют

невиданные ранее горизонты рекламе?

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: организация диплом, шпаргалки по химии.





Предыдущая страница реферата | 20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30 | Следующая страница реферата