Предыдущая страница реферата | 10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20 | Следующая страница реферата

Таблица 3

Отношение москвичей к рекламе в целом
|Отношение |% |
|Отрицательное |9,4 |
|Скорее отрицательное |14,5 |
|Нейтральное |37,3 |
|Скорее положительное |23,1 |
|Положительное |13,3 |
|Затрудняюсь ответить |2,4 |

Таблица 3

Восприятие москвичами наружной рекламы.
|Утверждение |Да |Нет |Затрудняюсь |
| | | |ответить |
|Реклама помогает потребителю выбрать наиболее подходящий товар или услугу |43,6 |36,7 |19,7 |
|Реклама навязывает потребителю выбор определенного товара (услуги), не |73,4 |13,9 |12,7 |
|давая достоверной информации о его подлинном качестве | | | |
|Политическая реклама на щитах и в общественном транспорте должна быть |47,0 |33,5 |19,5 |
|запрещена | | | |
|В центре Москвы не должно быть крупных рекламных конструкций |40,3 |38,3 |21,1 |
|Щитов 3x6 в городе слишком много |32,9 |37,2 |29,9 |
|Каждый округ или район должен оформляться к празднику с учетом его |88,5 |4,1 |7,4 |
|архитектурно-исторических традиций | | | |
|В городе необходимо увеличить число оригинальных рекламных конструкций |53,6 |25,9 |20,5 |

Swot-анализ(данные приведены в таблице)

|пол |м |42 |
| |ж |58 |
|Возраст, лет |16-19 |6 |
| |20-24 |5 |
| |25-34 |16 |
| |35-44 |22 |
| |45-54 |14 |
| |55-64 |19 |
| |более 65 |18 |
|образование |Неполное среднее |9 |
| |Среднее общее |15 |
| |Среднее |39 |
| |специальное | |
| |Нвысшее, высшее |36 |
|Доход на 1 члена семьи |До500 |25 |
| |500-1000 |36 |
| |1001-1500 |5 |
| |1501-2000 |2 |
| |1001-3000 |2 |
| |3000-5000 |1 |
| |Более 5000 |- |
| |Отказ отв. |29 |
|Социально-демографические характеристики группы утверждающих, что не |
|смотрят рекламу (в %%) |
|пол |м |47 |
| |ж |53 |
|Возраст, лет |16-19 |4 |
| |20-24 |5 |
| |25-34 |17 |
| |35-44 |17 |
| |45-54 |15 |
| |55-64 |14 |
| |более 65 |28 |
|образование |Неполное среднее |7 |
| |Среднее общее |25 |
| |Среднее |34 |
| |специальное | |
| |Нвысшее, высшее |34 |
|Доход на 1 члена семьи |До500 |28 |
| |500-1000 |31 |
| |1001-1500 |12 |
| |1501-2000 |5 |
| |1001-3000 |1 |
| |3000-5000 |1 |
| |Более 5000 |1 |
| |Отказ отв. |21 |

|Реклама каких конкретных товаров и услуг Вам нравится в |
|настоящее время? |
|а) с указанием товарных марок |
|Реклама товаров |%% ответов |
|Стиморол |12,5 |
|Вискас |8,4 |
|Пепси-кола |8,0 |
|Твикс |7,3 |
|Нескафе |7,3 |
|•Ситекэт |5,2 |
|Кока-кола |3,1 |
|Рондо |2,4 |
|Айрн-брю |2,4 |
|Дирол |2,1 |
|Фанта |2,1 |
|Орбит |1,7 |
|Пикник |1,7 |
|Тото |1,4 |
|Пепсодент |1,0 |
|Банк «Империал» (с Екатериной |1,0 |
|Второй) | |
|Старый мельник |1.0 |
|Педи гри |1.0 |
|Спикерс |1.0 |
|Магги |0,7 |
|Вапороне |0,7 |
|Макс Фактор |0,7 |
|6) без указания товарных марок |
|Реклама товаров |%% ответов |
|шампуни |3,5 |
|корма для животных |3,1 |
|косметика |1,7 |
|реклама с животными |1,7 |
|автомобили |1,0 |
|детская реклама |1,0 |
|лекарства |0,7 |
|дубленки и шубы |0,7 |
|Реклама турфирм (в газетах) |0,7 |

Далее в этом списке с определенным отрывом мелькают: «Савинов»,
«Кальве», «Тайд», «Золотая бочка», «Балтика», и другие товарные марки.
Однако чаще петербуржцы декларируют симпатию не к рекламе конкретных брендов, а к рекламе товарных ipyim (лекарства, корма для животных, продукты питания и др.) или воспроизводят полюбившийся рекламный сюжет. Что катается конкретных рекламных роликов, то, например, у
«Стиморола» особой любовью пользуется последний, условно называемый «с луковым бутербродом». В рекламе «Вискас» -информация о корме по 10 рублей, у «Пепси» - сюжет на знойном пляже со второй бесплатной банкой. «Твикс»
-ролик «Держи, голова», «Дирол» - Кристина Орбакайте (иногда респонденты затруднялись вспомнить марку жевательной резинки, зато четко воспроизводили
«забывчивость» самой героини ролика). В рекламе «Рондо» лидирует ролик «К маме, значит, к маме». Выводы, которые лежат на поверхности результатов опроса, достаточно закономерны: 1 .При вопросе о рекламе респондент спонтанно вспоминает прежде всего телевизионную рекламу (и очень редко другие рекламоносители). 1.1. Большей симпатией пользуются рекламные ролики, в которых есть здоровое юмористическое зерно.

2. Особенно удавшиеся с точки зрения телезрителей ролики «живут» самостоятельной жизнью (т.е. в отрыве от рекламируемой марки).

3. Никто из респондентов в настоящий момент не обозначил симпатии к социальной и/или политической рекламе.

Хорошо дёшево не бывает.

- Здравствуйте, мы хотели бы заказать изготовление и монтаж вывески нашего магазина.

- У Вас уже разработан эскиз?

- Да. Посчитайте, пожалуйста, сколько будет стоить ваша работа.

На следующий день.

- Мы исследовали место размещения Вашей вывески, изучили эскиз и сделали расчеты. Стоимость всех работ составит 1000 долларов.

— Да что Вы, нам предложили то же, но в два раза дешевле!

Подобные ситуации встречаются сплошь и рядом в фирмах, профессионально занимающихся производством наружной рекламы.

Обычно клиента интересует только стоимость выполнения работ. В редком случае он интересуется гарантийными обязательствами, материалами, из которых будет изготовлен объект, и только в исключительных случаях — расчетным сроком эксплуатации установки, продолжительностью работы фирмы- исполнителя на рынке рекламы, ее репутацией, наличием необходимых лицензий и т.д.

А зря. Ведь любой объект наружной рекламы можно изготовить, как минимум, десятью различными способами, а уж выбор материалов — просто безграничен.

Я уже не говорю о квалификации изготовителей.

Если сравнить цены на типовую продукцию серьезных фирм, специализирующихся на производстве наружной рекламы, то можно увидеть, что они варьируются в пределах + 10%. Наивно предполагать, что несколько десятков фирм договорились держать цены примерно на одном уровне.
Естественно, ценовую политику диктует рынок и себестоимость. Из чего состоит стоимость при изготовлении той же вывески?

Во-первых, из стоимости материалов. Если фирма-изготовитель серьезно подходит к вопросу качества своей продукции, она не будет применять материалы низкого качества. А значит, затраты по этой позиции у разных фирм, выпускающих продукцию высокого качества, практически равны. Сократить затраты можно лишь за счет выбора поставщика либо при закупке оптовых партий материалов.

Во-вторых, в стоимость изготовления любой продукции входят расходы на оплату труда. При достаточной квалификации сотрудников эти затраты у различных фирм вряд ли серьезно отличаются, так же как и транспортные расходы. А накладные расходы, ожидаемая прибыль и другое могут иметь большой разброс, но эта позиция регулируется, с одной стороны, конкурентоспособной ценой, а с другой, возможностью фирмы нормально функционировать в целом.

Отсюда и минимальный разброс цен на рекламном рынке у профессионалов.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: банк курсовых работ бесплатно, мировая торговля.





Предыдущая страница реферата | 10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20 | Следующая страница реферата