Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются:

. локальная реклама (масштабы — от конкретного места продажи до территории отдельного пункта). Ее можно условно подразделить на рекламу по месту продажи и наружную рекламу;

. региональная реклама (охватывает определенную часть страны);

. общенациональная реклама (в масштабах всего государства);

. международная реклама.

Субъект рекламной деятельности, его характеристики определяют необходимость следующей классификации:

. товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу);

. престижная реклама (реклама конкретной фирмы);

. реклама идеи и т.д.

Цель, которую преследует рекламная кампания, позволяет выделить рекламу, которая:

. формирует спрос;

. стимулирует сбыт;

. способствует позиционированию и перепозиционированию товара и т.д.

Определение цели в рекламных кампаниях конкретного товара в увязке с его жизненным циклом легло в основу понятия «рекламная спираль». Она объединяет последовательно информативную (вводящую), увещевательную
(утверждающую) и напоминающую рекламу.

Классификацию рекламы по способу воздействия предложил чешский рекламист Б.
Гекл:

. зрительная (витрина, световая, печатная реклама и т.п.);

. слуховая (радиореклама, реклама по телефону и т.д.);

. зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка и др.);

. зрительно-слуховая (теле-, видео- и кинореклама и др.).

В зависимости от используемых средств передачи рекламного обращения выделяют рекламу:

. печатную (полиграфическую);

. в газетах и журналах;

. радио- и теле рекламу;

. рекламу на транспорте и т.д.

Итак, мы рассмотрели довольно обстоятельно классификацию рекламы по различным критериям. И все же перечень этих критериев не исчерпывается критериями, приведенными выше. Например, важным является деление рекламы по используемым мотивам обращения на этичную–неэтичную, на добросовестную–недобросовестную и т.д. Несомненно, жизнь, творческая деятельность людей и в дальнейшем будет развивать, обогащать теорию и практику рекламы ее новыми видами, эффективными формами, а, значит вносить новые критерии ее классификации.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: эффективность диплом, изложение.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата