Брэндинг, как часть системы лояльности
| Категория реферата: Рефераты по рекламе
| Теги реферата: реферат по дисциплине, заключение дипломной работы
| Добавил(а) на сайт: Максимушкин.
Предыдущая страница реферата | 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 | Следующая страница реферата
Какое доказательство необходимо ей привести ,чтобы показать, что это предложение чего-то стоит.
4. Какое конечное впечатление следует оставить.
|
Вопросы |
Расшифровка |
|
Для кого? |
Определение целевой группы потребителей, для которых создается брэнд |
|
Зачем? |
Выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого брэнда |
|
Для какой цели? |
Для какого использования нужен этот брэнд потребителю |
|
Против какого конкурента? |
По сравнению с какими конкурентами получит преимущества фирма |
Таблица 2 Основные вопросы позиционирования брэнда, таблица составлена автором на основе данных источника (6)
Стратегия брэнда также определяет, с помощью каких методов четыре перечисленные выше пункта могут быть выполнены - то есть то, как товар сделан, назван, классифицирован, упакован, выставлен и рекламирован. Обещание преимуществ, даваемых авторами брэнда - это та основная идея, которая лежит в основе брэнда. Та же самая идея должна лежать в качестве основной мысли будущей рекламной кампании, разработанной для этого брэнда (или других методов продвижения, которые будут применяться для этого брэнда). Создание любой идеи - это вопрос творчества, таланта, поэтому руководств типа "как создать гениальный брэнд" никогда не было и не будет. Тем не менее, существует ряд рекомендаций, которые позволяют облегчить создание идеи и направить мысли в нужное русло.
При создании брэнда специалисты предлагают всегда помнить о позиционировании товара и о стратегии, разработанной для этого брэнда. Не стоит перегружать брэнд множеством идей - нужно выбрать одну самую ценную и донести ее до сознания потребителя.
Для создания успешного брэнда стоит обратить внимание на другие брэнды, присутствующие на том же сегменте рынка. Это позволит, вопервых, избежать дублирования уже существующего брэнда на рынке, во-вторых, учесть ошибки и просчеты, совершенные конкурентами, в-третьих, может натолкнуть на оригинальную идею.
Один из специалистов в области рекламы, Россер Ривз, разработал интересный принцип формировании брэнда - использование уникального свойства продукции. Этот принцип был назван философией "уникального свойства продукции". Идея проста - необходимо перебрать все свойства товара до тех пор, пока не найдется что-то уникальное, что можно об этом товаре сказать. Если в реальности ничего уникального нет, необходимо найти особенность товара, оставшуюся незамеченной, и сделать ее своей. Это уникальное свойство, которое этот и только этот товар может предложить покупателю. (Его руке принадлежит слоган для конфет "M&Мs" - "Тают во рту, а не в руках"). Однако подобный подход таит в себе серьезную опасность: вполне можно представить себе товар, у которого нет таких уникальных качеств или не важны или не интересны для потребителя (например - пиво, бензин, моторные масла, хлебобулочные изделия, сливочное масло, дезодоранты, лаки для волос). В таких случаях не следует искусственно выискивать эти уникальные качества, а стоит обратиться к другим приемам - например, использовать шоу-эффекты.
Не стоит зацикливаться на товаре, на его качествах и характеристиках. Можно попробовать рассмотреть более широкий круг вопросов, связанных с товаром:
|
Вопросы, связанные с потребителем |
Вопросы, связанные с производителем |
|
|
Кто пользуется товаром? |
Где производится товар? |
|
|
Где пользуется товаром? |
Кем производится товар? |
|
|
Как пользуется товаром? Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: сочинение евгений онегин, реферат людина, реферат география на тему. Категории:Предыдущая страница реферата | 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 | Следующая страница реферата Поделитесь этой записью или добавьте в закладки |
|
Главная