Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6 | Следующая страница реферата

Эти скидки требуют одновременного размещения на нескольких каналах определенных объемов рекламного времени. Иногда под пакетными скидками подразумевают скидки за закупку рекламы в целом пакете программ, но в рамках одного канала.

За размещение в межпрограммном пространстве и за размещение вне прайм-тайма.

ЕСЛИ СПОТ НЕ ВСТАЛ, ВИАГРА НЕ ПОМОЖЕТ

Пора внести ясность в то, что происходит с ТВ-рекламой, когда медиаспециалисты в агентствах мрачно констатируют: "У нас спот не встал!" Это совсем не то, о чем вы, возможно, подумали. Спот - это выход рекламы в эфир, а то, что он не встал, означает, что в запланированном блоке нет места. И зрители в это эфирное время, увы, этот ролик не увидят.

Реклама - двигатель торговли. На этом почетном, в нашем случае телевизионном, поприще ролики - далеко не единственные "подвижники". Телевидение обладает и иными возможностями рекламирования. Такими как телевизионная заставка, логотип в углу экрана, бегущая строка, дикторское объявление, телетекст.

Популярными и "нетрадиционными" формами размещения рекламы являются также спонсорство, телемагазины, рекламные репортажи.

Цены на них устанавливаются с помощью коэффициентов, которые позволяют от стоимости рекламного ролика перейти к стоимости спонсорского "элемента", например, или дикторского объявления.

Нам потребуется умножить коэффициент на цену за минуту в той или иной программе - и тогда мы получим искомую сумму. Главное, и это важно, "нетрадиционные" возможности продают сами программы, в отличие от обычной рекламы.

Как мы уже знаем, стоимость размещения ролика определяется рейтингом программы. Что же такое рейтинг и с чем его едят? То бишь откуда он берется?

Существует две методики, с помощью которых можно узнать, какое количество зрителей собрала ТВ-программа. Это дневниковая панель и people-meters.

Дневниковая панель - это таблица, в которой каждая строчка - 15-минутный отрезок времени, а каждая колонка - телеканал. Респондент (а по-нашему зритель) ставит крестик на пересечении времени и телеканала, который в это время смотрит. "Дневник" заполняется каждый день, а собирается один раз в неделю.

People-meters - это маленький черный ящик, который социологи из исследовательской компании Taylor Nelson Sofres Gallup Media помещают в квартиру выбранного зрителя. Конечно, с его согласия. Прибор фиксирует все программы, просмотренные каждым членом семьи. Считается, что данные people-meters являются более корректными, чем данные, собранные с помощью дневниковых панелей. Поэтому с 2000 г. все основные телеканалы перешли на них. Впрочем, здесь есть ряд нюансов, о которых мы напишем в следующих номерах.

Здесь скидки предоставляются не от общего объема заказа, а по каждому конкретному споту. Если рекламный ролик размещен или в межпрограммном пространстве - время между передачами, или вне прайм-тайма, то именно по этому споту предоставляются положенные скидки, а затем суммируются полученные результаты.

Сезонные.

Ну, это понятно. Они применяются в России очень активно. Ведь в январе все празднуют Новый год и Рождество, а летом уезжают в отпуск. Рекламная активность на телевизионном рынке резко падает. Поэтому для поощрения рекламодателей каналы в эти периоды предоставляют скидки. Зимой и летом они могут достигать 25%.

За плавающее размещение.

Это сугубо специфическая скидка. Она применяется только при продаже по GRP. Плавающее размещение - размещение не в конкретные дни и не в конкретных программах. На разных каналах она составляет от 15 до 25%.

По венчурным договорам.

Этот "зверь" - редкий. В данном случае - это сделка с высокой степенью риска. Обычно они применяются при выведении нового бренда на рынок.

Рекламодатель, несомненно, рискует. Можно предложить селлеру разделить этот риск и получить за это существенную скидку. Как правило, селлеры, утирая скупую слезу, идут навстречу клиенту и предоставляют скидки, которые в отдельных случаях доходят до 75%.

Нет-нет, альтруизм тут ни при чем. Просто канал готов пойти на венчурное соглашение только при условии эксклюзива, когда весь рекламный бюджет этого бренда достанется ему.

Индивидуальные.

Это уж как договоритесь с продавцами "воздуха".

По суперкомиссии. Она предоставляется медиабаинговому агентству медиаселлером за размещение на каналах этого продавца определенной доли рекламных бюджетов (как правило, весьма значительных) клиентов этого медиабайера.

За долю бюджета. Рекламодатель получает ее за то, что "обещается" телеканалу: планирует потратить определенную часть бюджета на покупку рекламного пространства именно на этом канале.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат на тему, конспект по чтению, доклад по обж.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6 | Следующая страница реферата