Исследования наружной рекламы Gallup St. Petersburg

Александр Ерофеев

Введение

Наружная реклама в настоящее время является одним из важнейших медиа в мире и в России, но в отличие от других массовых медиа (печатных и электронных) достаточно трудно предсказать ее эффект.

Темы для обсуждения

Основные показатели измерения и типы исследований наружной рекламы.

Определение “эффекта“ рекламной кампании для наружной рекламы.

Определение “возможности просмотра“ для наружной рекламы.

Определение “структуры аудитории“ для наружной рекламы.

Основные показатели медиапланирования

Покрытие (Cover) - количество людей, видевших/слышавших рекламу Х (чаще - рекламоноситель, в котором размещена реклама Х).

Частота (Frequency) - количество контактов рекламы Х (или рекламоносителя) с целевой аудиторией.

Возможность увидеть/услышать (Opportunity To See/Hear - OTS/H) - количество контактов между рекламой Х (рекламоносителем) за период времени - рассчитывается как произведение Покрытия и Частоты.

Типы исследований наружной рекламы

Систематические исследования размещения рекламы.

Исследования эффекта рекламных кампаний.

Исследования перемещения людей.

Определение эффекта рекламной кампании

Наиболее простой вид исследований наружной рекламы - определение эффекта рекламной кампании.

Такое исследование позволяет определить изменение восприятия рекламируемого товара после проведения определенной рекламной кампании.

В Европе исследования эффекта обязательны для всех крупных рекламных кампаний.

Методология таких исследований предусматривает опрос целевой группы до и после кампании по специально спланированной выборке.

Опрос дает возможность оценить “воспоминание“ (recall) рекламного сообщения, “воздействие“ сообщения и восприятие сюжета.

Исследование “OSCAR New Blеnd”

Исследования проведены в Великобритании в 1980-х годах.

Предусматривалось определение следующих показателей (до и после компании)- известность и распознавание марки- частота покупки марки- доверие по отношению к марке- лояльность- распознавание рекламного плаката.

В результате подобных исследований можно достаточно точно определить влияние конкретной рекламной кампании на продвижение товара.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: скачать реферат бесплатно без регистрации, бесплатные курсовые работы, конспект.





1  2  3 | Следующая страница реферата