Предыдущая страница реферата | 1  2  3

Умножение данного коэффициента на OTS1 приводит к получению неискаженного OTS2 - реального количества контактов за период времени

Определение “структуры аудитории“

Для корректного сравнения наружной рекламы и других видов рекламы необходимо знать структуру аудитории рекламного объекта.

Для определения аудитории проводится опрос, что позволяет на основании информации о “ежедневных путешествиях“ получать данные о том, кто именно видит различные виды рекламы.

Исследования структуры аудитории Моргенштернов

Серия исследований, проведенных во Франции в 1983 - 1991 годах.

Всего выборкой было охвачено более 100 000 человек в 58 регионах.

Анкета была посвящена передвижению людей в течении недели перед днем интервью.

Исследование позволило получить данные о Охвате и Частоте просмотра наружной рекламы целевыми группами.

Организация исследований наружной рекламы

Так как исследования наружной рекламы очень дороги, то их основной заказчик - не отдельные рекламодатели, а ассоциации владельцев наружной рекламы.

В России до сих пор проводятся только исследования “эффекта“ рекламной кампании, не позволяющие оценить размеры аудитории.

Основные организаторы исследований в Европе

Outdoor Advertisng Association (Великобритания)

Pays-Bas (Франция)

FAW (Германия)

GfK Marktforschung (Германия)

SGA & Impacta (Швейцария)

Gewista (Австрия)

Основные систематические исследования наружной рекламы в Европе

Publex (Франция)

Bestimmung des G-Werts (Германия)

OSCAR - Outdoor Sites and Classification Audience Research (Великобритания)

Скачали данный реферат: Burcov, Малания, Ираида, Cherkasov, Агапа, Есипов, Илюхин, Меншиков.
Последние просмотренные рефераты на тему: шпаргалки по математике юридические рефераты, отчет по производственной практике, тезис, вид курсовой работы.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3