Claw.ru | Рефераты по рекламе | Как измеряют эффективность BTL-акций Как измеряют эффективность BTL-акций | Категория реферата: Рефераты по рекламе | Теги реферата: диплом шаблон, контрольные за 1 полугодие | Добавил(а) на сайт: Харламп. Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5 | Следующая страница реферата	Самозаполнение дневников длительностью 1 неделя, заполняются каждый день	Большой объем получаемой информации	Плохое качество заполнения Заниженные показатели
Онлайн- опрос	Дневники заполняются в режиме онлайн, через систему онлайн-опросов	Быстрота Низкая стоимость Удобство заполнения	Малый уровень проникновения интернета
Дневник на КПК	КПК подает сигнал через интервалы времени, и респондент фиксирует все типы ATL и BTL, которые видит вокруг	Отслеживание BTL-среды Высокая точность Профиль ЦА разных акций	Высокая стоимость Необходимость обучения респондентов
WAP- панель	Формируется панель потребителей. С помощью технологий WAP и мобильного позиционирования проводятся регулярные замеры BTL- и ATL-окружения	Уникальная по эффективности система опросов Наибольшая полнота и надежность данных Доступная стоимость	Требуется обучение респондентов Требуется пилотаж с целью решения возможных технических сложностей

кто и как выбирает механику рекламной кампании

Татьяна Лебедева, менеджер по стратегическому планированию LBL Media:

При принятии решения о том, какими способами будут достигаться задачи рекламной кампании, необходимо учитывать 5 факторов. На их основании рекламисты разрабатывают стратегию продвижения продукта, которая и включает в себя выбор средств продвижения марки.

Первый фактор — это целевая аудитория. Она описывается как социальнодемографическими характеристиками (пол, возраст, уровень дохода), так и ее стилем жизни. Понятно, что образ жизни домохозяек сильно отличается от образа жизни деловых женщин-руководителей, специалистов или стиля жизни студентов. Промоакции для студентов будут наиболее эффективны около вузов либо станций метро, а продвижение продуктов, ориентированных на домохозяек, — непосредственно в торговых сетях, которые они часто посещают.

Второй фактор — это специфика самого продукта. Важно понимать, чем «зацепить» потенциального потребителя. Продукты питания необходимо визуально демонстрировать, чтобы заинтересовать потребителя. А для сложной техники, например телефонов hi-tech с навороченными функциями, необходимы медиа, позволяющие детализировать информацию, например пресса.

Третий фактор, тесно связанный с предыдущим, — это специфика самих СМИ. Каждое СМИ имеет свои медиахарактеристики и индексы определения его эффективности. Кроме того, каждое медиа имеет свои особенности. Например, радио не позволяет визуализировать продукт, но эффективно для анонсирования промоакций. Интернет работает на достаточно узкую аудиторию и охватывает определенную категорию людей — новаторов. Телевидение имеет свои плюсы: оно позволяет визуализировать продукт, охватить максимальную аудиторию, а также передать имидж бренда и его основное сообщение.