Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6 | Следующая страница реферата

побуждать к совершению Действия.

Таким образом, поставив перед собой определенную цель, нужно подготовить такое рекламное объявление, воздействие которого на читателей происходило бы по схеме «внимание-интерес-желание-действие».

А теперь давайте рассмотрим, из каких элементов состоит текст рекламного объявления.

Составные части текста рекламного объявления

Существуют разные мнения о том, из каких элементов состоит текст рекламного объявления. В данном случае нам бы хотелось выделить следующие составные части текста рекламного объявления:

заголовок;

подзаголовки;

основной текст;

указание цены;

фраза, побуждающая к совершению действия;

название и адрес.

Заголовок

Как правило (но не всегда!), заголовок располагается сверху, во главе рекламного объявления. Часто он связан с иллюстрациями. Заголовок используется для привлечения внимания читателя к основному тексту, который, в свою очередь, должен заинтересовать его.

Чтобы добиться указанных целей, заголовок должен:

предлагать удовлетворение определенной потребности, указывать назначение или подчеркивать выгоду от использования каких-нибудь видов товаров или услуг;

побуждать читателя просмотреть рекламное объявление до конца и совершить определенное действие.

Обычно заголовки бывают короткими и четкими, как тексты на рекламных щитах, мимо которых мы часто проходим.

В качестве примера заголовка рекламного объявления, в котором упоминается товар и выгода от его использования, можно привести следующий:

«Подгузники «Памперс»— Сухая кожа— счастливый малыш».

В заголовок можно добавить немного юмора, однако делать это следует крайне осторожно. Не все могут оценить Ваше чувство юмора. Например,

«Читайте «ТВ Парк»— и с головой все будет в порядке!»

Несмотря на все сказанное выше, можно привести немало примеров достаточно эффективного использования длинных заголовков. Вероятно, Вы обращали внимание на рекламные объявления, занимающие большую печатную площадь и состоящие только из двадцати слов заголовка.

Чтобы лучше понять, что такое заголовок, можно разделить заголовки на:

уверенные заявления;

вопросы;

команды;

смысловые ассоциации;

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: шпаргалки теория права, реферат на тему пушкин, налоги и налогообложение.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6 | Следующая страница реферата