Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6 | Следующая страница реферата

Кроме того, подзаголовки нужны в тех случаях, когда в рекламном объявлении содержится множество пунктов и информации. Например, подзаголовки могут потребоваться в рекламном объявлении о проведении Вами распродажи своих товаров.

Подзаголовки, как и заголовки, должны быть краткими, оригинальными и т.д., т.е. при написании подзаголовков необходимо руководствоваться теми же общими правилами, как и при создании заголовков.

Напишите, какие подзаголовки Вы могли бы использовать в тексте длинного рекламного объявления, брошюры, листовки или других рекламных печатных материалов.

Основной текст рекламного объявления

Речь идет об основной текстовой части, т.е. повествовательной части, Вашего рекламного объявления или листовки.

Необходимо еще раз вспомнить, что читатель вовсе не обязан прочитать все то, что Вы напишете в своем рекламном объявлении для достижения заветной цели.

Предположим, что заголовок, иллюстрации и подзаголовки сделали свое дело и заинтересовали читателя. Основной текст должен быть не менее интересным. Его задача— побудить читателя совершить нужное Вам действие: сделать письменный заказ, совершить покупку, посетить Ваш магазин и т.д.

Вам нужно определить, что именно может заинтересовать ЧИТАТЕЛЯ, что способно побудить его совершить конкретные действия. Самая большая опасность заключается в том, что Вы будете писать текст рекламного объявления, ориентируясь не на покупателя, а на самого себя.

Характер текста Вашего рекламного объявления во многом будет зависеть от того, в каком печатном издании Вы собираетесь публиковать рекламу своих товаров или услуг. Подумайте, каким может быть текст Вашего рекламного объявления, если Вы предполагаете опубликовать его, например, в газетах «Известия» и «Частная жизнь».

Указание цены в рекламном объявлении

Следуя логике, цену следует указывать после описания предлагаемых Вами товаров или услуг, чтобы стимулировать желание читателя воспользоваться Вашим рекламным предложением.

Однако и здесь, как всегда, бывают исключения из правил. В некоторых случаях цена становится главным элементом рекламного объявления и указывается прямо в заголовке.

Еще одно исключение из правила— не указывать цену вообще.

Это может быть связано с тем, что для определения цены требуется предварительная оценка стоимости работ или же цены на товары или услуги колеблются в определенных пределах. В некоторых случаях цена может устанавливаться на основе реальной договоренности с потенциальным покупателем.

Фраза в рекламном объявлении, побуждающая к совершению определенного действия

Эта фраза должна быть четкой и короткой, почти как воинский приказ. Например:

Заполните данный купон и без промедления вышлите его по указанному адресу.

Посетите наш магазин и убедитесь сами!

Немедленно позвоните нам!

Этим купоном можно воспользоваться уже сегодня!

Подобные фразы призваны заставить заинтересованных читателей без промедления совершить определенные действия.

Еще один вид часто используемых в рекламных объявлениях выражений— фразы-предостережения. Например:

Убедитесь в наличии этой надписи.

Остерегайтесь подделок!

Обратите внимание на цифровой код.

Запишите свои соображения, касающиеся фразы, побуждающей читателей к совершению нужного Вам действия, которую Вы могли бы использовать в своем рекламном объявлении.

Название и адрес

Практически в каждом рекламном объявлении требуется указывать название, адрес, а также номер телефона Вашего предприятия.

Как правило, эта информация помещается в нижней части рекламного объявления, в самом конце, но, в принципе, ее можно расположить и в другом месте.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: шпаргалки теория права, реферат на тему пушкин, налоги и налогообложение.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6 | Следующая страница реферата