Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата

2.ПСЕВДОЭКЗИСТЕНЦИАЛЬНОСТЬ

 Ложные смыслы жизни

Декларируется необходимость следовать некоторым условным действиям, например одеваться по последней моде.

 Иллюзия счастья

В рекламе оно отожествляется с обладанием рекламируемым предметом, например, в рекламном объявлении компании "Де Бирс" - кольцом с бриллиантом.

 Бегство от действительности

Так часто представляется виртуальная реальность компьютерных игр, туристские путешествия, принятие алкогольных напитков.

 Отграничение ("Я - не они")

Сияющий башмак "Ти-Джей коллекшн" на фоне символа бродвейского мюзикла "Отверженные", изображающего девочку в лохмотьях.

3. ЛОЖНОЕ СЛИЯНИЕ

Реклама эксплуатирует глубинное стремление человека к духовному слиянию с важным для него объектом. В телеклипе радиокомпании "Ностальжи" уже немолодой мужчина через музыку своей юности в мечтах вновь встречается с навсегда ушедшей из его жизни женщиной, которую любил.

4. ЛОЖНОЕ ТВОРЧЕСТВО

Вместо истинного творчества реклама обещает его имитацию. Текст на упаковке ручек "Арт-Аттак" фирмы "БИК" гласит: "Стоит только взять в руку эту ручку, и - взрыв творческой энергии, поток творческих решений".

5. КАЧЕСТВЕННОЕ ИСКАЖЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ

В качестве примера повторим анекдот о комментариях к соревнованию двух бегунов - советского и американского: "ТАСС сообщает, что наш бегун пришел вторым, а американский предпоследним".

6. ЗАМЕНА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НАБЛЮДЕНИЕМ

Этот прием, использующий развивающееся действие, присутствует во многих рекламных обращениях, основанных на спортивных сюжетах или так называемых "срезах жизни", имитирующих жизненные ситуации.

7. ЛОЖНЫЕ ПРЕПЯТСТВИЯ, ОПАСНОСТЬ

Реклама внушает мысль, что обладание рекламируемым предметом связано с силой воли, мужеством, жизненно необходимыми в тех условиях, в которых человек существует. Сигареты "Кэмэл" показываются как атрибут преодолевающих опасности путешественников, альпинистов.

8. ИСКАЖЕНИЕ МИОВОЗРЕННИЯ

 Принудительное означивание

Рекламируемый объект "смыкают" в мышлении потребителя рекламной информации с известными предметами, имитируя причинно-следственные связи. В телерекламе магнитофона "Сони" последовательно монтируются круглые предметы: блюдце, вентилятор, вентиль, регулятор громкости. В заставке телекомпании ОРТ: ладонь - линии на ней (варианты: губы, складки на них и лист дерева, прожилки в нем) - штриховой код.

 Присоединение к референтной группе

Эксплуатируется желание людей осознавать себя причастными, даже если это не соответствует действительности, к определенной социальной среде, например богеме, "новым русским" и т. д. На рекламе мебели "Роберто Паттакиа" мужчина в поношенной и грязной одежде видит свое отражение в зеркале, где он одет в элегантный смокинг.

 Бинарная оппозиция

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: технические рефераты, сочинение тарас, рассказ язык.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата