Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

90% ответили, что "Мальборо". Свою роль сыграл имидж сигарет "Мальборо", якобы предназначенных "для настоящих мужчин". Их символом стал изобретенный в 1947 г. Лео Бернетом ковбой, благодаря которому терявшие рынок сигареты "Мальборо", в то время предназначенные для женщин и имевшие розовый фильтр, обрели "новое дыхание" и стали самыми покупаемыми сигаретами в мире.

В 70-е годы теория имиджа трансформировалась в теорию бренд-имиджа - создания образа не просто товаров, а товаров или товарных семейсгв, замаркированных определенным товарным знаком. Эта теория, в свою очередь, легла в основу технологии брендинга, знакомство с которой читателю еще предстоит.

На современном рынке стала действенной реклама, основу содержания которой составляет информация о новых свойствах товара, отвечающих каким-либо не удовлетворенным ранее потребностям. Основным аргументом в рекламной информации стала рыночная новизна товара.

Этот подход эксплуатирует теория "неопровержимых фактов" (hard facts), в частности, широко используемая одним из крупнейших в мире рекламодателей "Проктер энд Гэмбл" и другими фирмами, выпускающими товары массового спроса. При таком подходе с помощью специальных исследований находят доминирующую рекламную идею, предлагая разработчику рекламы иерархию ценностей для определенной рекламной аудитории, что является основой расстановки акцентов в рекламном обращении. Например, одно из исследований, проведенных для косметической фирмы "Елена Рубинштейн", показало, в какой степени различные свойства кремов для лица привлекают покупающих их женщин

Глубина очистки пор	Условно 100%
Предупреждение сухости кожи	90,5%
Комплексный эффект при уходе за кожей	62, 0%
Соответствие рекомендациям врачей	61,9%
Свойство делать кожу моложе	47,6%
Предотвращение нежелательных последствий макияжа	36,7%
Содержание питательных гормонов	21,5%
Нанесение слоя для чистоты кожи	21,4%
Предотвращение старения кожи	12,0%
Уменьшение глубины морщин	11,9%

Особое влияние на рекламную аудиторию оказывает доведение до ее сведения фактов уникальности потребительных свойств предлагаемого товара. Так, в свое время американская фирма "Жиллет", теряя в конкурентной борьбе с английской фирмой "Уилкинсон" рынок бритв, создала тогда принципиально новый, а сегодня общеизвестный товар - бритву с двумя лезвиями, одно из которых производит бритье, а другое - дополнительное подбривание, обеспечивающее особую чистоту операции. Это новое свойство стало основой содержания рекламных обращений на этот товар по телевидению и в прессе.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: скачать реферат человек, сочинение по английскому, здоровье реферат.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата